John Ternus debuta como CEO de Apple en el evento del 9 de septiembre con el iPhone 18 y el plegable Ultra como apuestas.
Claves de la operación
- Ternus afronta su primer lanzamiento como CEO. Relevó a Tim Cook el 1 de septiembre, según The Verge, y esta cita medirá su tono estratégico.
- El iPhone 18 y el iPhone Ultra plegable centran la cita. Se espera la primera remesa de la gama iPhone 18 y el rumoreado plegable Ultra, un formato clave para Apple.
- Samsung llega con ventaja en plegables. El Galaxy Z Fold 8 debutó meses antes, con formato pasaporte, y obliga a Apple a responder.
El debut de Ternus: una apuesta por el iPhone 18 y el plegable
Apple ha fijado el 9 de septiembre como la primera gran cita de la era Ternus. El ejecutivo asumió la dirección ejecutiva el 1 de septiembre, en relevo de Tim Cook, según recoge The Verge. El evento, denominado ‘Surprise and shine’, arrancará a las 13:00 en la costa este de Estados Unidos (19:00 en la península).
Sobre la mesa, la nueva línea iPhone 18 y el plegable iPhone Ultra, un dispositivo largamente rumoreado en la industria. The Verge apunta que el evento podría incluir el primer grupo de modelos de esa línea. No hay confirmación oficial de Apple sobre el catálogo exacto, ni tampoco sobre los precios en España.
El debut de Ternus llega con una presión doble: mantener el ritmo del iPhone y entrar en plegables. Apple parte de una posición sólida en gama alta, pero el formato plegable se ha acelerado en los últimos ciclos comerciales.
Samsung ha querido marcar territorio antes que la empresa de Cupertino. Su Galaxy Z Fold 8, con formato tipo pasaporte, se presentó solo meses antes, y ha servido para fijar el estándar de la categoría. De hecho, el plegable de Apple llega a un mercado donde su principal rival ya tiene distribución global, incluida España.
El primer evento de Ternus no mide solo un producto, mide si Apple puede responder a Samsung en el formato que más crece.
La denominación ‘iPhone Ultra’ apunta a un escalón por encima de la gama Pro, según las referencias recogidas por The Verge. En la práctica, supone la entrada de Apple en una categoría con precios medios más altos, algo que encaja con su estrategia de sostener el margen por dispositivo. Eso sí, el lanzamiento del iPhone 18 será el volumen que marque el ejercicio.
La batalla por el plegable: Samsung ya cobró ventaja con el Galaxy Z Fold 8
El plegable de Apple no nace en un mercado virgen. Samsung ha consolidado varias generaciones y ha reducido la prima de formato. En España, la competencia entre ambas marcas se libra en las operadoras y en el canal libre, donde los terminales plegables, empiezan a ganar visibilidad. La llegada del iPhone Ultra obligará a comparar diseños, ecosistemas y precios con el Galaxy Z Fold 8.
El reto para Ternus es convertir a Apple en un actor relevante en plegables sin canibalizar la gama iPhone 18. La diferenciación de producto y el ritmo de despliegue serán decisivos.
Análisis Merca2: Ternus se examina ante Samsung en un mercado maduro
En esta redacción seguimos la rivalidad Apple-Samsung desde hace años. El mercado español de gama alta ha sido tradicionalmente un campo donde Apple ha defendido su cuota frente a la agresividad de Samsung. Ahora, con el primer evento de Ternus, vemos una situación distinta: la compañía ya no solo compite en refrescos anuales del iPhone, sino en una categoría emergente donde llega tarde.
La incógnita no es si Apple venderá el iPhone 18. La incógnita es si el iPhone Ultra plegable saldrá a la venta en España en una primera oleada y con qué ecosistema de apps. Samsung lleva ventaja en madurez del formato. Apple juega con su base de clientes, algo que históricamente le ha permitido entrar con fuerza en categorías donde no era pionera, como relojes inteligentes. Dejémoslo en un ‘ya veremos’.
El 9 de septiembre se verá el primer movimiento. Ternus puede permitirse algunos titulares cautos, pero no un catálogo sin una apuesta creíble en plegables. La siguiente prueba llegará con las cifras de ventas del trimestre navideño, cuando se mida si la apuesta por el iPhone Ultra ha descontado el retraso frente a Samsung.
