El magacín vespertino de Antena 3, ‘Y ahora Sonsoles’, inicia el lunes 31 de agosto su quinta temporada con Sonsoles Ónega al frente, en una apuesta renovada de Atresmedia por la actualidad y el entretenimiento.
Quinta temporada en la franja de tarde
El espacio inicia esta nueva etapa tras cerrar el pasado curso como el magacín diario más visto de las televisiones privadas, según el balance difundido por la cadena. La emisión se mantiene de lunes a viernes a las 17:00 horas.
La cuarta temporada se despidió con una media del 10,1% de cuota de pantalla y cerca de 800.000 espectadores cada tarde. El formato reunió además 3,5 millones de espectadores únicos y se mantuvo como líder absoluto entre el público de 35 a 44 años.
Por comunidades, ‘Y ahora Sonsoles’ fue la opción favorita en Andalucía (10,5%), Castilla-La Mancha (13,9%) y Canarias (12,4%). La propuesta combina actualidad nacional e internacional, entrevistas, investigación y entretenimiento.
El equipo de reporteros continuará desplazado a los lugares donde se producen las noticias para ofrecer información de primera mano y recoger la voz de sus protagonistas. Las entrevistas mantendrán su papel como uno de los grandes pilares del formato.
La plantilla de colaboradores se amplía esta temporada con Samantha Vallejo-Nágera, al frente de una sección gastronómica y de consejos prácticos, y Gema López, que se incorpora a ‘Flash’, la tertulia de crónica social. El panel habitual integra a periodistas, escritores, filósofos, empresarios y especialistas en crónica social.
El magacín cierra la cuarta temporada como líder de las tardes comerciales con un 10,1% de cuota media y 3,5 millones de espectadores únicos.
El programa consolidará también dos secciones estrenadas el curso anterior: ‘Y ahora son coles’, con Antonio Jimeno, y ‘El lago bueno de las cosas’, con Miguel Lago. El objetivo es mantener una fórmula que combina la actualidad informativa con el entretenimiento en directo.
Promoción de vuelta y distribución internacional
Para celebrar el arranque, el equipo de Promociones de Atresmedia ha lanzado una pieza inspirada en ‘El diablo viste de Prada’. En ella, Sonsoles Ónega emula al personaje de Miranda Priestly, interpretado en el cine por Meryl Streep, y recrea la expectación con la que se recibe a la icónica editora en la redacción de la revista.
Bajo el claim ‘La tarde se viste de Sonsoles’, la promoción reúne a quince colaboradores habituales. En el rodaje participan Roberto Brasero, Valeria Vegas, Teresa Bueyes, Luis Alberto Zamora, Begoña Villacís, Paloma García Pelayo, Begoña Pérez, Iñako Díaz, Carlos García Miranda, Nacho Gay, Jorge Badía, Jimeno, Beatriz Cortázar, José Manuel Parada y Susana Uribarri.
El programa es una producción de Atresmedia TV en colaboración con Buendía Estudios. Además de la emisión en Antena 3, se difunde a través de Antena 3 Internacional y está disponible en la versión internacional de atresplayer.
La franja de tarde es un tramo clave para el negocio publicitario. La continuidad del programa permite a Atresmedia ofrecer a los anunciantes una audiencia estable en directo, algo que refuerza la propuesta comercial del grupo.
El peso del entretenimiento en Atresmedia
La renovación del magacín se alinea con la estrategia de Atresmedia de sostener una parrilla de entretenimiento diario que abarca desde la mañana hasta el prime time. Formatos como ‘La ruleta de la suerte’, ‘Cocina abierta de Karlos Arguiñano’, ‘El Hormiguero’, ‘Pasapalabra’ o ‘Tu cara me suena’ han sido líderes en sus respectivas franjas durante la última temporada.
En el apartado de grandes formatos, Antena 3 ha emitido también ‘La Voz’, ‘El 1%’, ‘Atrapa un millón’, ‘Mask Singer’ o ‘El Desafío’. Esta cartera de entretenimiento y la continuidad del magacín vespertino refuerzan la posición de la cadena en la televisión comercial.
Frente a otras propuestas de la televisión privada, el formato ha logrado consolidar una base de audiencia amplia y estable, especialmente en comunidades como Andalucía, Castilla-La Mancha y Canarias. La franja de tarde es una de las más disputadas de la televisión comercial.
El balance de la cuarta temporada sitúa a ‘Y ahora Sonsoles’ como un activo de fidelización en la tarde. La combinación de información, crónica social y secciones de servicio amplía el perfil de audiencia y aporta estabilidad a la programación diaria.
La distribución internacional, a través de Antena 3 Internacional y atresplayer, prolonga además el alcance del formato fuera de España. El movimiento refuerza la ventana vespertina y aporta continuidad a la producción conjunta con Buendía Estudios. Se mantienen así los activos de distribución y producción que ya sostenían al formato.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Mantener una oferta de actualidad y entretenimiento en la tarde de Antena 3 con un formato ya consolidado entre el público comercial.
- El reto por delante: Revalidar los datos de la cuarta temporada y ampliar el equipo con nuevas secciones sin perder ritmo.
- El tablero competitivo: Atresmedia refuerza su parrilla vespertina frente al resto de la televisión comercial y amplía la distribución internacional del formato.
