La agencia creativa &Rosàs ha lanzado para Wallapop la campaña ‘Vendedores’, un homenaje a las distintas formas de vender de los usuarios de la plataforma de consumo consciente.
Un relato coral para 22 millones de formas de vender
La iniciativa se emite desde el 23 de agosto en televisión y online y se articula en tres piezas: ‘Mudanza’, ‘Velatorio’ y ‘Baño’. Cada una parte de un momento de cambio reconocible —una ruptura sentimental, una mudanza y una despedida—. En los tres casos, los protagonistas rompen la cuarta pared y convierten la situación en un anuncio dentro del anuncio.
El punto de partida es la diversidad de la comunidad. Wallapop reúne a más de 22 millones de personas cada mes y, según la marca, detrás de cada objeto hay una persona con una manera propia de comunicar y de relacionarse con sus pertenencias. Cada anuncio es una pequeña ventana a quien está detrás: hay vendedores directos y prácticos, otros detallistas e ingeniosos y algunos convierten la descripción de un producto en un pequeño relato.
El tono cambia en cada pieza: la exageración de la teletienda, el registro aspiracional del perfume o las promesas casi milagrosas conviven en una misma campaña. Esa variedad de registros publicitarios refuerza la idea de que no hay una única forma correcta de vender; cada usuario encuentra su propio tono, igual que cada objeto puede encontrar una nueva historia.
Edurne de Oteiza, directora de Marketing de Wallapop, resume la idea: ‘Detrás de los 22 millones de usuarios que nos visitan cada mes hay más de 22 millones de maneras de vender y, detrás de cada anuncio, un objeto con una historia propia’. La combinación de personas, motivaciones e historias es, a su juicio, lo que convierte a la plataforma en un espacio singular.
El territorio creativo refuerza la idea de que cada usuario transforma su venta en un relato propio.
El sello de &Rosàs y el dato ambiental
La agencia &Rosàs incorpora una mirada de autor a la campaña. Sus creativos Pablo Muñoz y Laia Romera explican que el proceso partió de observar las descripciones reales de los productos en la plataforma, donde las historias personales aparecen sin filtro: ‘A veces basta con echar un vistazo a las descripciones de los productos para descubrir las historias personales que hay detrás de cada uno’. La continuidad con el territorio iniciado en ‘Solo se vive muchas veces’ sitúa a la segunda mano como espacio de cambio y nuevas etapas.
La relación entre Wallapop y &Rosàs no es nueva. La agencia ya firmó ‘Solo se vive muchas veces’, una campaña anterior que vinculó la segunda mano a las nuevas etapas vitales. Con ‘Vendedores’, la plataforma apuesta por ampliar ese relato y desplazar el foco desde el ciclo de vida del objeto hasta la personalidad del vendedor, una decisión que busca reforzar la identidad de la comunidad.
La producción ha contado con la colaboración de Creast, consultora medioambiental para el sector del entretenimiento. Durante los tres días de rodaje, la campaña evitó la emisión de 469,36 kg de CO₂ equivalente, un dato que consolida la apuesta de la plataforma por integrar criterios de sostenibilidad también en su comunicación comercial. Esta medición de huella ambiental convierte a la campaña en un precedente cuantificable dentro de la producción publicitaria reciente.
En la ficha técnica figuran la productora Vivir Rodando, la dirección de Guillermo Aliaga, la fotografía de Nauzet Gaspar y la producción ejecutiva de Max de Rosselló. La campaña se emite en formatos de 45, 20, 15, 10 y 6 segundos para televisión y online. Por parte de Wallapop, el equipo de marca está liderado por Edurne de Oteiza como Chief Marketing Officer, con Edu Rojo al frente del marketing creativo.
Continuidad publicitaria y lectura sectorial
El movimiento consolida a &Rosàs como socio creativo de de Wallapop en un momento en el que las plataformas de segunda mano intensifican su inversión en marca. La campaña da continuidad al territorio de ‘Solo se vive muchas veces’ y traslada el eje del negocio desde el objeto hacia la persona que vende, una decisión estratégica coherente con el objetivo de fidelizar a una comunidad de más de 22 millones de usuarios.
El dato ambiental de la producción aporta una lectura sectorial adicional. La medición de huella en rodajes publicitarios, con consultoras como Creast, se está consolidando como un elemento diferenciador para las marcas que comunican sostenibilidad. La cifra de 469,36 kg de CO₂ equivalente evitados durante tres días de rodaje funciona como precedente medible y alineado con la narrativa de consumo consciente que sostiene Wallapop.
El refuerzo de la relación entre Wallapop y &Rosàs confirma la búsqueda de una voz creativa estable. La estrategia publicitaria documenta los usos reales de la plataforma sin entrar en valoraciones editoriales ni en el debate competencial del comercio de segunda mano. El foco permanece en la comunidad y en la utilidad de cada anuncio como pieza de comunicación.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La campaña da visibilidad a las formas reales de venta de los usuarios y refuerza la identidad emocional de la plataforma.
- El reto por delante: Convertir la conversación publicitaria en fidelización y en más anuncios publicados dentro de un mercado cada vez más concurrido.
- El tablero competitivo: La continuidad de &Rosàs con Wallapop sitúa a la agencia creativa como socio estable en el segmento de plataformas de consumo consciente.
