Nathalie Picquot, hasta ahora directora de Corporate Marketing en el Santander, se incorpora al banco digital N26 como Chief Growth and Marketing Officer (CGMO). La directiva tomará posesión del cargo el próximo 1 de octubre de 2026, según ha confirmado la entidad alemana. Picquot releva en el puesto a Timo Meyer, que dejará la compañía a finales de año tras once ejercicios al frente del área de marketing y crecimiento.
Un fichaje para acelerar el crecimiento europeo
La llegada de Picquot se enmarca en la estrategia de N26 para fortalecer su presencia de marca y estrechar la relación con sus clientes en todos los mercados en los que opera. El banco, que cuenta con licencia bancaria alemana y sede en Berlín, dispone de oficinas en Barcelona, Madrid, Milán, París y Viena. Su equipo está formado por 1.600 profesionales de más de 90 nacionalidades.
Desde la compañía destacan que la experiencia de Picquot «en la aceleración de la transformación digital en la intersección del marketing, el crecimiento y la expansión internacional será fundamental» para los objetivos del grupo. El movimiento se produce en un momento en que los bancos digitales buscan talento senior procedente del mundo tecnológico para competir con la banca tradicional.
El cargo de Chief Growth and Marketing Officer implica la supervisión de toda la estrategia de captación de clientes, posicionamiento de marca y marketing digital. Picquot será la responsable de escalar la presencia de N26 en un mercado bancario cada vez más saturado, donde competidores como Revolut o Trade Republic también refuerzan sus equipos directivos.
Trayectoria en gigantes tecnológicos y banca
La trayectoria profesional de Nathalie Picquot aúna dos décadas de experiencia en el entorno digital y financiero:
- Santander (2021-2026): Directora de Corporate Marketing, Brand Experience y Digital Engagement. Durante cinco años lideró la transformación de la marca en el ámbito digital.
- Google y Twitter: Más de quince años en puestos ejecutivos en las dos plataformas, donde trabajó en iniciativas de marketing internacional y crecimiento de negocio.
La trayectoria de Picquot aúna tecnología y marketing en grandes plataformas globales, un perfil que N26 busca para acelerar su expansión en el competitivo mercado bancario digital.
Análisis: refuerzo del talento en la banca digital
El fichaje de Nathalie Picquot se enmarca en una tendencia que ha ganado fuerza en los últimos ejercicios: los bancos digitales captan directivos procedentes de las grandes tecnológicas y de la banca tradicional para combinar agilidad con solidez de marca. N26, fundada en 2013, ha superado la cifra de ocho millones de clientes en Europa, pero se enfrenta a la necesidad de diferenciarse en un ecosistema con márgenes reducidos.
Por su parte, el Santander, donde Picquot ha pasado el último lustro, ha impulsado en los últimos años su estrategia digital a través de inversiones en plataformas propias y acuerdos con fintech. La salida de la directiva se produce en un momento de reordenación de equipos en la entidad cántabra, que mantiene su apuesta por el marketing corporativo como palanca de negocio.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: N26 incorpora un perfil con amplia experiencia en plataformas globales y banca para liderar una etapa de crecimiento en la que la marca debe ganar notoriedad en mercados saturados.
- El reto por delante: La nueva CGMO tendrá que diseñar una estrategia de marketing que diferencie a N26 frente a rivales que también apuestan por el talento tecnológico y financiero, en un contexto de competencia por el cliente digital.
- El tablero competitivo: El movimiento refuerza la tendencia de los bancos digitales a nutrirse de perfiles híbridos, mientras la banca tradicional, como el Santander, reajusta sus equipos de marketing para no perder terreno en el entorno digital.
