El grupo Havas ha cerrado la adquisición de MUT, agencia española de marketing experiencial y eventos sostenibles fundada en 2010. La operación refuerza las capacidades del holding francés en un segmento de alto crecimiento en España, según confirma la propia compañía. El fundador, Nacho Gómez, continuará al frente de la agencia como CEO.
Con sede en Barcelona y una plantilla de 30 profesionales, MUT se ha especializado en el diseño de experiencias de marca con impacto social, ambiental y empresarial. La agencia forma parte de la red Positive Creativity y cerró el ejercicio 2024 con una facturación de 5 millones de euros.
Detalles de la operación y el equipo directivo
La incorporación de MUT se enmarca en la estrategia de diversificación y crecimiento en el mercado ibérico impulsada por el presidente y CEO de Havas, Yannick Bolloré. El directivo ha señalado que la sólida experiencia de MUT en marketing experiencial y eventos en vivo “se alinea perfectamente con nuestra ambición de seguir fortaleciendo nuestras capacidades en áreas de alto crecimiento”.
Por su parte, el CEO de Havas España, Jorge Irizar, ha subrayado que la agencia catalana es un actor clave en el sector de eventos sostenibles, con una capacidad distintiva tanto en conceptualización como en ejecución. “Esta adquisición refuerza la estrategia de diversificación de Havas y nos permite impulsar aún más el crecimiento de nuestros clientes”, ha añadido.
Nacho Gómez ha manifestado que la unión con el grupo francés supone un paso natural, ya que comparten la misma visión sobre el poder de las experiencias para transformar marcas y organizaciones. El fundador continuará liderando MUT, mantenido la identidad y el enfoque de la agencia dentro del ecosistema de Havas.
Contexto: la apuesta del grupo por el mercado español
La compra se produce en un momento de fuerte actividad corporativa en el sector de la comunicación y el marketing en España. Con esta operación, Havas añade una pieza especializada en experiencias en vivo a su portafolio, un ámbito donde la demanda de eventos corporativos y de marca con criterios de sostenibilidad ha crecido de forma notable tras la pandemia.
MUT atesora una cartera de clientes con marcas de primer nivel como Audi, Freixenet, T-Systems, Bodegas Torres, Veepee, Totogi, NTT DATA y Zurich Seguros. Su enfoque en el diseño de experiencias que generan un triple impacto —social, ambiental y empresarial— encaja con la estrategia de Havas de reforzar su propuesta de valor en un mercado cada vez más exigente con la responsabilidad corporativa.
El movimiento refleja la hoja de ruta trazada por Yannick Bolloré para los próximos ejercicios, centrada en fortalecer las capacidades creativas y experienciales del grupo a través de adquisiciones selectivas. En este contexto, España se consolida como uno de los mercados prioritarios para la expansión de la multinacional francesa.
La incorporación de MUT permite a Havas completar su oferta con una agencia boutique de eventos sostenibles que mantiene una notable fidelidad en su cartera de grandes cuentas.
Análisis: un paso más en la consolidación del marketing experiencial
La adquisición de MUT por parte de Havas se alinea con una tendencia de fondo en el sector de la comunicación: la integración del marketing experiencial como una pata estratégica de los grandes grupos. Havas ya contaba con capacidades en este ámbito a nivel global, pero la incorporación de un equipo local con clientes y proyectos ya consolidados le otorga una ventaja competitiva inmediata en España.
El precedente más reciente de una operación similar fue la compra de la agencia creativa independiente Uncommon por parte de Havas el pasado año, un movimiento que ya anticipaba el interés del grupo por reforzar su división creativa con talento boutique. En este caso, la apuesta por MUT añade la capa de sostenibilidad y medición de impacto que demandan los anunciantes.
Desde el punto de vista financiero, la facturación de 5 millones de euros de MUT en 2024 representa una incorporación modesta pero estratégica para Havas España, que bajo el liderazgo de Jorge Irizar busca diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional. El reto ahora pasa por integrar el talento y la cultura de la agencia barcelonesa sin diluir su esencia, un equilibrio que tanto Bolloré como Gómez han destacado como prioritario en sus declaraciones.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La operación cubre la necesidad de Havas de contar con una unidad especializada en eventos sostenibles con presencia y cuentas locales en el mercado español.
- El reto por delante: Integrar la cultura boutique de MUT en la estructura de un gran grupo sin perder la agilidad ni el enfoque experiencial que la han diferenciado.
- El tablero competitivo: Havas gana músculo frente a otros grandes holdings de comunicación que también pujan por el segmento del marketing experiencial en España, como Omnicom o Interpublic.
