La moda arranca las rebajas de verano de 2026 con una previsión de ventas al alza de entre un 3% y un 6% respecto al año pasado, según la patronal textil Acotex. La buena noticia para el sector es que los comercios llegan con menos excedente, lo que se traduce en una realidad inmediata para el comprador: los descuentos serán menos agresivos que en campañas anteriores y el producto más deseado volará los primeros días.
El dato de partida: ventas al alza y menos agresividad en los precios
La Asociación de Comercio Textil y Complementos (Acotex) ha puesto cifras a lo que viene. Tras un arranque de temporada primavera-verano que ha dejado crecimientos del 5,7% en marzo, el 3,6% en abril y otro 5,7% en mayo, el sector prevé que las ventas de las rebajas se muevan en esa horquilla del 3% al 6%.
El matiz importante es que el incremento no garantiza una mejora de la rentabilidad, porque las empresas siguen absorbiendo costes al alza y un repunte del absentismo sin pasarlo al ticket final. Pero el consumidor sí notará un cambio de escenario: los carteles de “hasta el 70%” serán más escasos porque hay menos inventario que liquidar.
“Cuando una temporada funciona bien, el comercio ha hecho los deberes. Hay menos excedente y, por tanto, las rebajas serán más moderadas”, resume Eduardo Zamácola, presidente de Acotex. Un mensaje que la patronal lanza también como recomendación: quien ya tenga fichada una prenda debería comprarla durante los primeros compases de la campaña.
Qué esperar en Zara, Primark, Mango y el resto de cadenas
Grandes operadores como Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka), Mango, Primark o El Corte Inglés entran en el periodo de descuentos con un stock más saneado que en 2025, lo que modulará la profundidad de las bajadas. La premisa es clara: menos prendas a precios de derribo y una subida media del descuento inicial más comedida, que podría rondar el 30%-40% en lugar del 50% que se veía en algunas cadenas en años anteriores.
Esto no significa que no haya oportunidades, sino que el consumidor tendrá que afinar la búsqueda. Las marcas de moda rápida concentrarán sus rebajas en las referencias que menos han rotado, mientras que en los productos estrella el margen de descuento será menor y las tallas disponibles se agotarán antes.
- Inditex: arranca sus rebajas online el 25 de junio con descuentos progresivos; en tienda, la campaña se alinea con el primer tramo de julio.
- Primark: mantiene su política de precios bajos todo el año, pero introduce bajadas adicionales en las colecciones de verano a partir de esta semana.
- Mango: apuesta por una temporada fuerte de venta a precio completo y aplica ahora descuentos selectivos en su canal digital y en las tiendas físicas.
- El Corte Inglés: concentra el esfuerzo en los grandes centros y en la web, con rebajas que irán del 20% al 40% en las primeras semanas.
Habrá menos carteles del 70% porque las empresas llegan a julio con el inventario bajo control y prefieren proteger su rentabilidad.
El análisis de fondo: por qué esta vez los descuentos serán más moderados
El factor diferencial de la campaña estival de 2026 es la buena digestión de la temporada regular. Las cifras de marzo, abril y mayo confirman que la demanda ha respondido, algo que contrasta con la caída de ventas que se registró en el mismo periodo de 2025. Aquel bache obligó a los comercios a liquidar con descuentos muy profundos para vaciar almacenes; ahora, con menos mercancía por recolocar, la presión sobre el precio final es menor.
Además, Acotex estima que la temporada de verano podría cerrar con un crecimiento cercano al 5%, aunque hay que leer la cifra con cautela: la comparativa se hace sobre una base especialmente baja y no es un reflejo directo de la salud del consumo. A efectos prácticos, el comprador se encuentra con un sector que ha aprendido la lección y prefiere menos descuento y más margen que un vaciado agresivo.
Esta estrategia beneficia al negocio, pero también da una pista al consumidor: quien busque el chollo de última hora puede encontrarse con menos miga. La recomendación de los analistas del retail es clara: en lugar de esperar a los segundos y terceros descuentos, conviene hacer la lista de deseos ahora y lanzarse.
🛒 El Veredicto de Compra
- No esperes a las segundas rebajas: este año hay menos unidades y los descuentos más profundos serán puntuales. Si una prenda te encaja, cómprala ya.
- Compara el descuento real sobre el precio de temporada: algunos operadores etiquetan con un PVP inflado para que el cartel parezca mayor. El precio por uso sigue siendo el mejor termómetro.
- Consulta la política de devoluciones: en rebajas, algunas cadenas limitan el derecho de desistimiento o imponen plazos más cortos. Revisa antes de pagar.
