Vocento.Medios ha reorganizado su estructura comercial con tres nombramientos internos que refuerzan las áreas de publicidad nacional, producto digital y gestión del ecosistema del grupo. María Sanz, Marta Herrera e Ignacio Uribe asumen nuevas responsabilidades en la comercializadora, bajo la dirección general de Miguel Fernández Delgado, en una etapa que busca acelerar la transformación digital y la integración comercial de sus cabeceras.
Tres nombramientos para reforzar la comercializadora
María Sanz ha sido nombrada directora comercial nacional de Vocento.Medios. Hasta ahora ocupaba el cargo de directora de publicidad de Grandes Cuentas y Motor, y desde su nueva posición pilotará la estrategia comercial del grupo para toda la prensa regional y nacional. La ejecutiva reporta directamente a Miguel Fernández Delgado y asume el desafío de cohesionar la oferta publicitaria en un momento de fuerte competencia por la inversión digital.
En paralelo, Marta Herrera se incorpora como ejecutiva de publicidad nacional dentro del equipo de Agencias. Gestionará la cuenta del grupo Publicis y la relación con centrales de medios y clientes directos para todo el ecosistema comercial, que abarca prensa impresa, formatos digitales, redes sociales y eventos. Herrera compatibilizará esta función con su labor actual en el área de Delegaciones de ABC.
El tercer movimiento sitúa a Ignacio Uribe al frente del producto digital de la comercializadora. Dependerá directamente de Lydia Torralbo, directora de Desarrollo de Producto y Publicidad Digital, y su misión principal será optimizar el inventario y los formatos publicitarios digitales. Uribe regresa así al primer plano de la publicidad digital del grupo tras haber pasado por Economía Digital entre 2018 y 2022.
Perfiles con amplia trayectoria en el grupo
Los tres nombramientos confirman la política de Vocento de promocionar talento interno para puestos estratégicos. Juan Pedro Díaz Armendáriz, director general comercial del grupo, ha subrayado que “el conocimiento de las marcas y la visión estratégica de los tres profesionales son la mejor garantía para afrontar los retos comerciales”. Su trayectoria, forjada casi por completo dentro del grupo, avala esa confianza.
La trayectoria de los tres profesionales incluye los siguientes hitos:
- María Sanz: Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Oviedo y con un Programa Superior de Gestión Internacional de Empresas por la EOI. Inició su carrera en Qué!, pasó por ABC como ejecutiva de Grandes Cuentas y se incorporó en 2011 a la entonces CMVocento, donde ha sido jefa de publicidad de Prensa Regional y directora de publicidad del Área de Medios.
- Marta Herrera: Graduada en Periodismo y Comunicación Audiovisual, acumula más de una década de experiencia en marketing y comunicación. Se unió a Vocento en 2021 en las delegaciones de ABC y asumió en 2025 la coordinación editorial y comercial de ABC Viajar, labor que compagina con su nuevo rol.
- Ignacio Uribe: Licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla y máster en Dirección de Marketing y Comunicación Corporativa por EAE Business School. Entró en Vocento en 2017 como trafficker, fue responsable de operaciones de publicidad digital y contenido publicitario antes de su paso por Economía Digital, y en 2025 asumió la jefatura de producto en Publicidad Digital.
Una apuesta por el talento interno en plena transformación digital
La reorganización de Vocento.Medios llega en un contexto en el que los grandes grupos editoriales españoles están redefiniendo sus estructuras comerciales para captar una inversión publicitaria que migra aceleradamente hacia el entorno digital. Competidores como Prisa o Unidad Editorial también han reforzado sus equipos de publicidad programática y producto en los últimos meses, buscando modelos de monetización que vayan más allá del display tradicional.
Los tres nombramientos internos consolidan el músculo comercial digital de Vocento sin necesidad de incorporar perfiles externos.
El movimiento encaja con la estrategia expresa de Juan Pedro Díaz Armendáriz de considerar el talento interno como principal activo del grupo. La promoción de perfiles que ya conocen en profundidad el portfolio de cabeceras —desde ABC hasta la docena de diarios regionales— permite acelerar la integración comercial de formatos y audiencias sin la curva de aprendizaje de un fichaje foráneo. La figura de Lydia Torralbo, al frente del desarrollo de producto digital, proporciona además un marco de innovación para que Ignacio Uribe pueda afinar el inventario y los formatos, un terreno donde la competencia con las plataformas tecnológicas es cada vez más exigente.
La dirección comercial que ahora asume María Sanz refuerza asimismo la apuesta por el negocio regional, una seña de identidad de Vocento. La ejecutiva conoce bien las palancas publicitarias de esas cabeceras, y su mandato se orienta a extraer mayor valor tanto en el ámbito local como en el de las grandes cuentas nacionales. Mientras, Marta Herrera tomará las riendas de una de las cuentas de agencia más relevantes del sector —Publicis—, un movimiento que puede fortalecer el vínculo entre la comercializadora y el mercado de centrales de medios.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La nueva dirección comercial nacional cubre la necesidad de una visión única sobre publicidad regional y nacional, mientras que el refuerzo en producto digital responde a la urgencia de optimizar los formatos ante la caída del display clásico.
- El reto por delante: Integrar en una estrategia comercial cohesionada el ecosistema impreso, digital, redes sociales y eventos de todas las cabeceras del grupo, compitiendo a la vez con la oferta segmentada de las grandes plataformas tecnológicas.
- El tablero competitivo: Vocento opta por el ascenso interno frente a los fichajes de otras editoras como Prisa o Unidad Editorial, en un momento en que la batalla por la inversión publicitaria digital es especialmente intensa.
