Coca‑Cola ha nombrado a Beatriz Osuna nueva directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad (área PACS) para su filial en España. La directiva asume el cargo en sustitución de Pedro Fernández, que cierra una etapa de cinco años al frente de este departamento, según ha podido confirmar este medio a partir de fuentes oficiales de la multinacional.
El movimiento se enmarca, según las mismas fuentes, en “la política habitual de evolución y reorganización de equipos” y representa un paso natural para una profesional que acumula casi un cuarto de siglo de trayectoria en la casa. La propia compañía ha agradecido a Pedro Fernández su contribución decisiva al posicionamiento y la reputación de la marca en España durante estos cinco años.
Beatriz Osuna asume la máxima responsabilidad de PACS en España
Beatriz Osuna, que hasta la fecha desempeñaba el puesto de Head of Public Affairs y directora de la Fundación Coca‑Cola, asume ahora la triple responsabilidad de las áreas de asuntos públicos, comunicación y sostenibilidad, una combinación que la compañía ha integrado bajo el acrónimo PACS. La nueva directiva reportará a la dirección corporativa europea y pilotará la estrategia institucional de la filial ibérica en un contexto marcado por una creciente presión regulatoria y reputacional.
La renovación al frente de PACS llega apenas unos días después de que se conociera la salida de Sara Blázquez, responsable de Comunicación Externa durante los últimos nueve años, lo que confirma una recomposición más amplia del equipo directivo del área.
Trayectoria en Coca‑Cola: casi un cuarto de siglo en la casa
La trayectoria de Beatriz Osuna en Coca‑Cola incluye los siguientes hitos:
- Coca‑Cola (casi 25 años): Ha desarrollado toda su carrera profesional en la multinacional, con responsabilidades crecientes en los ámbitos de las relaciones institucionales y la comunicación corporativa.
- Últimos seis años: Ha ejercido como Head of Public Affairs y directora de la Fundación Coca‑Cola, desde donde ha liderado la agenda de asuntos públicos y los programas de acción social de la compañía en España.
- Perfil: La propia compañía la define como una profesional con “amplio conocimiento del entorno institucional, regulatorio y reputacional, así como del negocio y del sector”.
Pedro Fernández, por su parte, cierra una etapa de cinco años en los que ha gestionado la comunicación corporativa, la relación con los reguladores y los proyectos de sostenibilidad de la firma en un periodo especialmente intenso, marcado por la pandemia y la posterior evolución normativa en materia medioambiental.
El nombramiento consolida la apuesta de Coca‑Cola por un liderazgo interno con un profundo arraigo en la cultura corporativa y en el entramado institucional español.
Análisis: la comunicación como palanca de la agenda de sostenibilidad
La creación del área PACS —que fusiona las funciones de comunicación, asuntos públicos y sostenibilidad— responde a una tendencia que se ha intensificado en las grandes compañías de gran consumo. La presión regulatoria (ley de envases, etiquetado Nutri‑Score, huella de carbono) exige una dirección en la que los mensajes corporativos y la acción institucional caminen de la mano de los compromisos medioambientales.
En ese tablero, la experiencia de Beatriz Osuna al frente de la Fundación y de los asuntos públicos de Coca‑Cola resulta un activo diferencial. Su conocimiento del ecosistema regulatorio y su red de contactos facilitarán la articulación de una voz única ante las instituciones, en un momento en que el sector de alimentación y bebidas está sometido a un escrutinio sin precedentes.
La salida simultánea de dos figuras del anterior equipo —Pedro Fernández y Sara Blázquez— sugiere un relevo generacional planificado que busca acompasar la estructura directiva a los nuevos retos de la sostenibilidad y la digitalización de la comunicación corporativa. Coca‑Cola, como otras multinacionales, está priorizando los perfiles que dominan tanto la interlocución política como la narrativa de propósito.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Beatriz Osuna garantiza la continuidad de la estrategia de asuntos públicos y sostenibilidad, clave en un entorno regulatorio cada vez más exigente para el gran consumo.
- El reto por delante: Integrar las agendas de comunicación y sostenibilidad bajo un único mando que refuerce la coherencia del discurso institucional y acelere los compromisos medioambientales de la compañía.
- El tablero competitivo: El movimiento consolida un modelo de dirección integrada de comunicación y asuntos públicos que otras multinacionales de alimentación también están reforzando, apostando por fichajes internos con un conocimiento profundo del negocio.
