Con 28 millones de euros en taquilla, ‘Torrente, presidente’ no solo es la cuarta película más taquillera del cine español: es la consagración de un modelo de negocio que desdeña las campañas tradicionales y cabalga sobre la fidelidad de 3,7 millones de espectadores. Santiago Segura ha logrado, con cero tráiler y cero pases de prensa, un hito financiero que pocas producciones nacionales igualan.
28 millones en taquilla sin necesidad de enseñar un solo fotograma
Según los últimos datos del Ministerio de Cultura, recogidos por ABC, la sexta entrega de la saga acumula más de 28 millones de euros de recaudación hasta el 17 de mayo. La cinta arrancó con casi 8 millones en su primer fin de semana, firmando el cuarto mejor estreno de la historia del cine español. Solo la superan ‘Ocho apellidos vascos’ (55,3 millones), ‘Lo imposible’ (42,4) y ‘Ocho apellidos catalanes’ (35,4).
Segura decidió no publicar tráiler, cartel ni hacer pases de prensa. La película se mantuvo prácticamente en secreto hasta el día del estreno en salas, el pasado 13 de marzo. «La película tiene tantas sorpresitas que verla a ciegas es divertido», confesó el director. Esa escasez calculada de información convirtió cada rumor en publicidad gratuita.
El reparto cargado de cameos sorpresa —Kevin Spacey, Carlos Herrera, Pablo Motos— funcionó como un multiplicador del boca a oreja. Los espectadores salían del cine comentando las apariciones, y las redes hicieron el resto. Una estrategia arriesgada que, a la vista de las cifras, le ha salido redonda.
Netflix estrena ‘Torrente, presidente’ el 26 de junio y refuerza su apuesta por el cine español
La película da el salto al streaming de la mano de Netflix. La plataforma ha fijado el 26 de junio como fecha de estreno mundial en su catálogo. Diego Ávalos, vicepresidente de contenido de Netflix para España, Portugal y Turquía, aseguró que «no dudamos ni un segundo en embarcarnos» cuando Segura presentó el proyecto. Netflix lleva meses integrando la cinta en su estrategia de verano, consciente de que el recorrido comercial en salas aún alarga el interés.
Santiago Segura confirmó en su cuenta de X que la película vería la luz en Netflix en verano de 2026, después de que una seguidora con discapacidad auditiva le pidiera opciones con subtítulos. El anuncio convirtió un gesto de accesibilidad en un notición de agenda.
Cuando una saga recupera el trono sin un solo avance, es que el producto es la marca y el boca a oreja su único tráiler.
El valor estratégico de una ventana de estreno «a ciegas»
El éxito de ‘Torrente, presidente’ no es solo un triunfo de taquilla. Pone en cuestión el paradigma de las campañas de promoción millonarias que dominan la industria. Segura ha demostrado que la expectación generada por la ausencia de información puede ser más rentable que saturar al público con avances que a menudo desvelan la mitad de la película.
Esta estrategia, sin embargo, no es extrapolable a cualquier producción. Funciona porque la saga acumula 25 años de marca y un personaje que conecta con varias generaciones. Sin ese pedigrí, la invisibilidad habría sido suicida. El ‘caso Torrente’ es un caso de manual de marketing inverso: cuanto menos das, más desean entrar los que ya confían en ti.
El acuerdo con Netflix añade otra capa. La ventana de estreno en salas de poco más de tres meses hasta el debut en streaming es corta, pero la recaudación en cines no se ha resentido. Al revés, los datos sugieren que la inminencia del estreno digital no ha canibalizado la taquilla, sino que ha mantenido viva la conversación. Un indicio de que el público español diferencia bien entre la experiencia de la sala y el consumo doméstico.
El reto ahora es ver si otras producciones españolas se atreven a explorar este modelo de promoción contenida. Los grandes estudios seguirán confiando en sus campañas masivas, pero las productoras medianas con un nicho fiel podrían encontrar aquí una vía para ahorrar costes de marketing y dejar que el contenido hable por sí solo. El precedente deja una pregunta abierta: ¿cuántos millones se ahorró Segura al no hacer publicidad y cuánto de ese ahorro fue directamente a la cuenta de resultados?
