La plataforma de productos de retail y belleza, Shein, nunca antes se había atrevido a llevar sus productos a un espacio físico con duración indefinida. Es decir, Shein ha ido realizando algunas ‘pop-ups’, en Madrid y en Barcelona, pero siempre ha tenido una fecha de fin, ya fuera dos días o la última vez casi una semana.
En este sentido, la marca de belleza de Shein, SheGlam llega al mercado español del retail físico. Una decisión con un gran trabajo detrás, ya que la marca está presente en más de 150 países a través de plataformas digitales y con una comunidad global que supera los 16 millones de seguidores en redes sociales; ahora quiere consolidar su transición hacia una estrategia omnicanal.
Tras varios años operando exclusivamente en el entorno digital, la marca da el salto al retail físico y se lanza en más de 500 tiendas distribuidas en las principales ciudades españolas. Los consumidores podrán encontrar los productos de belleza de Shein en Madrid, Barcelona, Girona, Lleida, Tarragona, Vizcaya, Álava, Zaragoza, Huesca, Valencia, Castellón, Alicante, Murcia, Albacete, Cádiz, Jaén, León, Málaga, Valladolid, Salamanca, Asturias, Huelva, Sevilla, A Coruña, Lugo, Pontevedra, Las Palmas, Santa Cruz de Tenerife e Islas Baleares.
Fuente: Agencias
SHEGLAM REFUERZA SU ESTRATEGIA EN ESPAÑA Y ABRE UN NUEVO CANAL PARA SU NEGOCIO
España se ha convertido en un mercado prioritario para Sheglam, gracias al dinamismo de su sector beauty y a un perfil de consumidor altamente receptivo a nuevas propuestas. La llegada de la marca al retail físico representa un punto de inflexión en su evolución, complementando su sólido ecosistema digital con una experiencia en tienda que potencia tanto la accesibilidad como la coherencia de la marca.
La compañía prevé ampliar de forma progresiva su presencia territorial en los próximos meses, siguiendo una estrategia orientada a ganar capilaridad y consolidar su posicionamiento en el canal físico español.
SHEIN DA EL SALTO A UNA EXPANSIÓN GLOBAL Y A UNA ESTRATEGIA OMNICANAL
Desde el inicio de su expansión offline en 2023, Sheglam ha alcanzado más de 7.000 puntos de venta físicos en más de 15 mercados. La apertura en España se enmarca dentro de esta estrategia global, que integra experiencias online y offline para ofrecer mayor accesibilidad y consistencia de marca.
Con más de 10.000 millones de visualizaciones en TikTok, la compañía ha construido una comunidad global altamente comprometida que valida tanto el potencial de sus productos como su estrategia de marca. Por otro lado, la innovación es uno de los elementos diferenciadores de Sheglam.
Esta se manifiesta a través de la investigación y desarrollo, la inspiración directa de los consumidores y la creatividad aplicada a concepto, diseño y packaging. Al combinar accesibilidad, innovación y conocimiento de las tendencias de belleza, la marca busca ofrecer al consumidor español alternativas atractivas que fomenten la expresión personal y la confianza.
No obstante, la calidad es la base de Sheglam. Todos sus productos cumplen con regulaciones globales de seguridad cosmética, incluyendo la FDA, la Regulación de Productos Cosméticos de la UE (CE 1223/2009), la Organización de Normalización del GCC (GSO), la Norma Oficial Mexicana y la Ley General de Salud (GHL).
El desarrollo de cada producto sigue un ciclo completo de cinco fases —Exploración, Desarrollo, Escala Piloto, Producción en Masa y Post-Lanzamiento— apoyado por un riguroso sistema de garantía de calidad que incluye 12 procesos clave y más de 50 pruebas específicas.
SHEGLAM SE ADAPTA AL MERCADO ESPAÑOL
El lanzamiento en España contará con una selección curada de los productos más representativos de Sheglam, adaptados a las tendencias locales, con planes de ampliar el surtido según la respuesta del mercado. No obstante, los productos se podrán seguir comprando en la aplicación online de Shein.
A nivel global, los Color Bloom Liquid Blush lideran las ventas, seguidos por otros productos de la línea “Liquid Family”, mientras que el Crystal Jelly Glaze Stick se posiciona como un bestseller internacional. En España, se espera un desempeño especialmente fuerte en categorías de rostro, labios, ojos y productos híbridos innovadores, que representan el mayor potencial de crecimiento.
Con este movimiento estratégico, Sheglam completa su transición de pure player digital a operador omnicanal robusto, consolidándose como uno de los actores más relevantes del segmento de belleza accesible en España. Esta iniciativa refuerza su presencia en un mercado clave para la expansión europea y valida su modelo de negocio integrado como motor de crecimiento a futuro.
