Moisés Jafif, socio de Naúma Development Group, presenta en Madrid Nautica Residences by Naúma, el primer desarrollo residencial en el mundo de la icónica marca Nautica, ubicado en Cancún (México). Emprendedor con más de 15 años de experiencia en real estate, branding y hospitality, Jafif ha desarrollado proyectos estratégicos en México y Estados Unidos, y ha sido Founding Partner de Global Enterprise Corp. y Strategic Advisor en Naúma Development Group.
(P) Nautica Residences es el primer desarrollo residencial de la marca Nautica en el mundo. ¿Qué significa este hito para la compañía y para el lujo?
(R) Significa un paso muy importante y, sobre todo, muy bien pensado. Nautica es una marca con más de 40 años de historia, con un ADN muy claro ligado al mar, a la exploración y a un estilo de vida activo. Que su primer proyecto residencial en el mundo nazca en Cancún no es casualidad. Para el mercado inmobiliario de lujo, representa una evolución: las marcas ya no solo ponen su nombre, sino que se involucran en el diseño, la experiencia y la forma de vivir el espacio. Eso eleva el estándar.
(P) ¿Por qué una marca con ADN fashion y lifestyle como Nautica decide dar el salto al real estate precisamente ahora?
(R) Porque la relación entre las personas y las marcas cambió. Hoy no se trata solo de consumir productos, sino de vivir experiencias. El real estate es la expresión más profunda de eso: habitar una marca. Y Nautica, por su vínculo natural con el océano, el viaje y la libertad, encuentra en este momento el escenario ideal para expandir su universo de forma auténtica.
(P) En los últimos años hemos visto un auge de las branded residences. ¿A qué responde esta tendencia a nivel global?
(R) Responde a la búsqueda de confianza y certeza. En un mundo más complejo, el comprador valora referencias claras. Una marca consolidada ofrece estándares, consistencia y tranquilidad a largo plazo. Además, combina lo mejor de dos mundos: la privacidad de una residencia y la experiencia de un hotel de alto nivel.
(P) ¿Qué aporta una marca consolidada al valor de un proyecto inmobiliario frente a un desarrollo tradicional?
(R) Aporta identidad, coherencia y valor a largo plazo. No es un proyecto genérico, es un concepto con narrativa. Eso impacta tanto en la experiencia de quien vive ahí como en la liquidez futura del activo, ya sea para renta o reventa.
(P) ¿Cómo se traduce el ADN de Nautica —aventura, océano, estilo de vida activo— en la arquitectura, el diseño y la experiencia residencial?
(R) No lo hacemos de forma literal, sino emocional. Espacios abiertos, mucha luz natural, materiales honestos y una relación constante con el exterior. Es un lujo que se vive, no que se exhibe.
(P) El proyecto se ubica en Cancún. ¿Qué factores convierten a este destino en un polo estratégico para la inversión inmobiliaria internacional?
(R) Cancún tiene una conectividad global excepcional, infraestructura sólida y una demanda turística constante durante todo el año. Eso lo convierte en un mercado resiliente y atractivo para el inversor internacional.
(P) ¿Qué atractivo específico tiene Cancún para el inversor europeo, y en particular para el español?
(R) La existencia de vuelos directos desde Madrid, Barcelona y otras ciudades europeas reduce distancias reales y emocionales. Permite diversificar patrimonio, invertir en dólares y disfrutar un destino accesible.
(P) Nautica Residences se concibe bajo el concepto de Hotel Living. ¿En qué consiste exactamente este modelo?
(R) Es vivir como en un hotel, pero en tu propia residencia: servicios, operación profesional y experiencias, sin perder privacidad ni propiedad.
(P) Desde el punto de vista del inversor, ¿qué ventajas ofrece este formato híbrido entre residencia y hotel?
(R) Eficiencia y tranquilidad. La propiedad se puede disfrutar, alquilar y mantener sin complicaciones.
(P) En un mercado cada vez más competitivo, ¿qué papel juegan el branding, el storytelling y el diseño emocional?
(R) Hoy son fundamentales. El comprador de lujo busca conexión emocional, no solo metros cuadrados.
(P) ¿Cuáles son hoy las principales tendencias en lujo residencial y hospitalidad?
(R) Flexibilidad, bienestar y autenticidad. Menos ostentación y más propósito.
(P) La presentación en Madrid incluye un showroom pop-up con experiencia virtual inmersiva. ¿Qué importancia tiene la tecnología?
(R) Permite que el comprador internacional entienda y sienta el proyecto como si estuviera en Cancún. La tecnología amplifica la emoción.
(P) Mirando al futuro, ¿veremos más proyectos de Naúma ligados a grandes marcas internacionales y nuevos destinos?
(R) Sí, pero de forma muy selectiva. Marcas con sentido, destinos estratégicos y propuestas auténticas.
