La cadena de distribución española Dia anunció en julio de 2025 la instalación de tiendas y un programa de fidelización conjunto con la compañía de gasolineras, BP. Si bien, el inicio de este acuerdo no arrancó hasta septiembre de este mismo año con un programa piloto, que a día de hoy está funcionando de manera eficaz.
En este sentido, cada vez son más las gasolineras que están consiguiendo en los últimos años nuevos acuerdos entre diferentes cadenas de distribución, entre las que destacamos Dia y las principales redes de gasolineras que hay en el territorio español. Unas asociaciones que nacen gracias a la cantidad de viajeros que existen en las carreteras.
«Esta alianza con BP refuerza nuestro compromiso de estar cada día más cerca de nuestros clientes, ofreciéndoles más ventajas y facilidades en su compra diaria. En Dia, trabajamos para que hacer la compra sea siempre una experiencia accesible y esta colaboración amplía ahora esa propuesta, sumando ahorro y conveniencia también en sus desplazamientos», apunta el director de operaciones de Dia España, Alberto Serrano.
EL DOBLE AHORRO DE DIA Y BP
En este contexto, la iniciativa de la cadena de distribución española, junto con la empresa energética, tiene una gran fase de expansión. Por el momento, la primera fase se aplicará en un total de 285 estaciones de servicio de la red BP, y 950 establecimientos del supermercado Dia. Eso sí, por el momento solo en la Comunidad de Madrid y Andalucía.
Siguiendo esta línea, Dia con el acuerdo con BP busca seguir ofreciendo un concepto de tienda práctica y accesible, donde los clientes pueden realizar una compra rápida, cómoda y de máxima calidad en ubicaciones convenientes, con un horario ampliado para que los clientes puedan hacer su compra mientras paran a repostar.
«OFRECEMOS MÚLTIPLES BENEFICIOS, INCLUYENDO DESCUENTOS EN COMPRAS Y CARBURANTES, DE LA MANO DE UNA MARCA DE PRESTIGIO COMO DIA»
Nuria Guix, Senior Marketing Manager Iberia de BP
Con esta nueva alianza ambas compañías quieren transmitir esta unión a sus clientes, ofreciéndoles descuentos. Concretamente, por cada 30 litros que repostes en estaciones de servicio BP, recibirás 1 euro para compras en supermercados Dia, y por cada 30 euros de compra en el supermercado español, se recibirá 1 euro para repostar.
«Emisión del descuento solo disponible en la Comunidad de Madrid y Andalucía. Máximo de acumulación de 3 euros por día y cliente, y 10 euros máximo de acumulación al mes por tus repostajes en estaciones de servicio BP. Máximo de acumulación de 2 euros por día y cliente, y 8 euros máximo de acumulación al mes por tus compras en Supermercados de la cadena española«, señalan desde BP ante estos privilegios.
No obstante, antes de conseguir los descuentos, tanto en la cadena de distribución como BP quieren fidelizar al cliente y que entre en su base de datos, y eso lleva a que este deba de registrarse tanto en ‘miBP’ y en Club Dia. Después de registrarse, deberán vincular sus tarjetas, es decir, asociar la tarjeta de la gasolinera con la tarjeta de la cadena de distribución en la aplicación de cualquiera de las dos compañías o en una estación de servicio BP.
Tras la puesta en marcha de esta primera fase, el acuerdo contempla su extensión a otras comunidades autónomas
Hay que tener en cuenta que solo se podrá conseguir el dinero si las compras se realizan o en BP o en un establecimiento de la cadena española. Es decir, el cliente que compre en Dia&Go, Glovo, Uber Eats, Just Eat, tiendas BP y en compas online en dia.es no tendrá acceso a las ventajas de esta nueva alianza.
LA FORTALEZA DE ESTAR PRESENTES EN PUNTOS ESTRATÉGICOS
Aunque parezca una tontería, el estar presente en gasolineras es una gran ventaja competitiva frente al resto de cadenas de distribución. Las tiendas en las gasolineras son un lugar de conveniencia donde muchas veces los clientes necesitan algún producto de última hora o algún snack para un viaje largo, y Dia ha visto su oportunidad.
Si bien, como en el resto de su red de tiendas, en los locales que estarán dentro de las gasolineras de BP, Dia ofrecerá a los clientes un surtido variado y equilibrado entre productos de la marca propia de la cadena española, como de los principales fabricantes. No obstante, aunque haya un surtido variado, el cliente no encontrará todo lo que puede llegar a comprar en las tiendas normales.
Fuente: BP.
Hay que hacer hincapié en qué con esta colaboración no solo se beneficia la cadena de distribución española, sino que BP también gana. Concretamente, el acuerdo se enmarca en la estrategia de la empresa de energía BP de fortalecer su área de negocio enfocada en el consumidor mediante la mejora de su cartera y la creación de posiciones integradas de liderazgo en los mercados donde está presente.
