Decathlon ha buscado ganar tamaño año tras año. Gracias a su posición de liderazgo puede llevar a cabo más de una estrategia de crecimiento en la que todos ganan. De hecho, en términos de facturación, tan solo está por detrás de Nike y Adidas. Y por si hay alguna duda de su éxito, Decathlon es un gigante que ha facturado más de 11.000 millones de euros en 2020 vendiendo productos low-cost. Eso sí, con una pequeña diferencia: Decathlon es una empresa privada que no cotiza en bolsa, sino que pertenece al Grupo Mulliez, una de las familias más ricas de Francia. Así que te preguntarás, ¿Cómo una empresa que vende productos tan baratos ha logrado facturar miles de millones de euros? Te lo contamos a continuación.
5Variedad de productos a menor precio
De la misma forma que pueden hacer grandes marcas como Zara, aprovechan su potencial para entender cuáles son las necesidades de cada deporte y crear productos enfocados a ellas, gracias a su gran capacidad industrial para bajar los precios, ser altamente competitivos y cumplir con su principio fundacional de hacer accesible el deporte a todo el mundo. De esta forma, Decathlon consigue un liderazgo por costes, aprovechando su posicionamiento como líder europeo.
