Aoife White para Bloomberg
Google creará una unidad independiente para su servicio de compras y exigirá que haga una oferta contra sus rivales por los anuncios mostrados en la parte superior de su comparador de precios en línea, en un esfuerzo por satisfacer las preocupaciones de la Unión Europea sobre la presentación de resultados.
Google se enfrenta al final de un plazo este jueves para cumplir con una decisión antimonopolio de la Unión Europea en relación con el tratamiento del gigante de búsqueda del sitio de comparación en relación con sus competidores, según una fuente que pidió no ser identificada porque las negociaciones son privadas. Si bien el servicio de compras seguirá siendo parte de Google, funcionará por separado y utilizará sus propios ingresos para pujar por los anuncios.
Las autoridades reguladoras ordenaron a Google dejar de promover sus propios resultados de búsqueda por encima de sus competidores y que realicen cambios para dar a sus rivales un trato más justo para el 28 de septiembre, tras una multa de la Unión Europea por 2.400 millones de euros. La compañía podría ser sancionada hasta con 5% de sus ingresos globales si incumple.
Al Verney, un portavoz de Google en Bruselas, se negó a hacer comentarios. La oferta forma parte de los esfuerzos de la empresa con sede en Mountain View, en California, para cumplir con el pedido del bloque, mientras desafía las conclusiones del regulador en los tribunales.
Estos cambios en la plataforma de comparación de precios en línea sólo afectarán a los sitios de Google en Europa
Alphabet reportó de sus ingresos provenientes de Google y de sus “otras apuestas”, tales como coches autónomos o termostatos de Nest. Lo cierto es que una nueva unidad comercial estaría por debajo de Google, que recauda su dinero principalmente de anuncios publicitarios.
La compañía ajustará un panel publicitario en la parte superior de la pantalla de búsqueda que muestra varias imágenes de productos con enlaces a sitios web de minoristas, según una fuente. Cada una de las 10 franjas horarias será subastada para dar a los sitios rivales, como Kelkoo.com o Shopzilla, la oportunidad de comprar espacios para mostrar enlaces a minoristas. Los cambios sólo afectan a los sitios de Google en Europa.
Aunque Google Shopping puede ofertar por esas ranuras, se ejecutará por separado del negocio principal para garantizar que su interés refleje sus propios costos operativos y no sean subvencionadas por Google.
Los reguladores han aceptado que el panel es publicitario y las franjas horarios no se pueden regalar. Cada ranura estará marcada con el nombre del servicio que proporciona el enlace, similar a las páginas que aparecieron en las versiones francesa y holandesa del gigante durante la semana pasada.
Después de la multa récord en junio, los reguladores de la UE han amenazado con nuevas sanciones si Google no hace cambios que den a los clientes la oportunidad de escoger otros servicios de comparación de compras. Margrethe Vestager, comisaria europea de la Competencia, dijo que comenzaría a investigar si la oferta de Google “no funciona” y si las empresas se quejan del comportamiento del gigante en línea.
Foundem argumenta que Google creó una barrera anti competitiva que transforma el posicionamiento gratuito en pago
Richard Stables, director ejecutivo de Kelkoo, sostuvo que la oferta del gigante de vender franjas horarias a sus rivales es peor que el intento de 2013 del buscador por intentar resolver el caso de la UE. Cualquiera que crea que tal oferta resolver resolverá problemas “no entiende cómo funciona el mercado”.
Foundem, un sitio de compras del Reino Unido, criticó la semana pasada una subasta por las franjas horarias, diciendo que se crea una “barrera anti competitiva adicional” que transformaría el posicionamiento gratuito en pago para todos los servicios, excepto para los de Google.
La queja de 2009 de Foundem ante la Unión Europea ayudó a iniciar la investigación que después determinó que los enlaces a sus sitios fueron injustamente dejados con poca visibilidad. El gigante había argumentado que los enlaces fueron clasificados con menor relevancia porque no eran de alta calidad.
