Atresmedia ha presentado AMVIA, su nueva división de publicidad exterior, que sucede a Clear Channel España y operará con identidad propia y gestión comercial independiente dentro del grupo de comunicación.
AMVIA arranca con identidad propia y autonomía comercial
La nueva división reordena la oferta comercial de Atresmedia fuera del hogar y hereda los más de 25 años de trayectoria de Clear Channel España en el medio exterior. La compañía desarrollará soluciones específicas de cobertura, notoriedad, contexto y experiencia urbana, con gestión comercial independiente del resto de áreas del grupo.
El CEO de Atresmedia, Javier Bardají, ha situado la operación como una palanca de crecimiento: ‘AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior’. El primer ejecutivo ha subrayado que el grupo respaldará su desarrollo ‘desde su identidad propia y su plena autonomía comercial’, con impulso a la inversión, la innovación y la digitalización.
Por su parte, el director general de AMVIA, Jordi Sáez, ha cifrado en más de 250 millones de euros las inversiones y cánones previstos para los próximos cinco años. Ese compromiso inversor, según la compañía, busca acelerar la transformación del medio y reforzar su posición ante el mercado publicitario.
La nueva división nace con una cuota del 20% del medio exterior y con el respaldo inversor de uno de los grandes grupos de comunicación españoles.
AMVIA mantendrá una estrategia y una gestión comercial propias, centradas exclusivamente en la publicidad exterior, y desarrollará capacidades de análisis y medición para que los anunciantes conozcan el alcance de sus campañas. La identidad corporativa ha sido desarrollada por Summa, con el claim ‘Más de lo que ves’.
Una red de 28.000 soportes con el digital como motor
La división parte de una posición relevante en el medio. Estos son los principales datos de su red, según la información facilitada por el grupo:
- Red nacional: más de 28.000 soportes publicitarios y presencia en 768 municipios.
- Cobertura: 89% de audiencia en su ámbito de actuación.
- Digital: más de 2.300 pantallas, cerca del 8% de los soportes, que ya aportan en torno al 40% de los ingresos.
- Cuota de mercado: 20% del medio exterior.
Con esta operación, Atresmedia culmina la integración de Clear Channel España, un movimiento que añade al grupo un negocio publicitario complementario al de televisión, radio y digital. El exterior se convierte así en una nueva pata comercial, con gestión separada y foco exclusivo en la calle.
El exterior crece por encima del conjunto del mercado
El movimiento llega en un momento de expansión del medio. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, el exterior alcanzó en 2025 una inversión real estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7% más, frente al avance del 0,9% del conjunto de medios controlados. Con una cuota del 7,3%, se consolida entre los más dinámicos del mercado.
Los primeros datos de 2026 confirman la tendencia: InfoAdex sitúa la inversión del primer semestre en 223,7 millones de euros, un 5% más. El índice i2p, con otra metodología, eleva la cifra de 2025 a 501,9 millones (+6,6%) y registró en el primer trimestre de 2026 un crecimiento del 5,6%, hasta 121,6 millones, frente al 2,1% del mercado.
La digitalización es la palanca principal. En 2025, los soportes digitales de exterior sumaron 192,1 millones de euros (+9,2%), mientras que los formatos no digitales avanzaron un 5,2%, hasta 268,4 millones. El estudio de IAB Spain y Ebiquity sobre rendimiento de DOOH señala que el exterior digital genera un 40% de recuerdo de marca a corto plazo y entre un 11% y un 26% más de ventas base a largo plazo que otros medios digitales.
El encaje de la operación en el mapa de la comunicación
Esta operación amplía el perímetro comercial de Atresmedia en un momento en el que los grandes grupos españoles buscan ingresos fuera de su negocio tradicional. Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial compiten por diversificar sus fuentes publicitarias y reducir la dependencia del ciclo de la televisión y de la prensa. El exterior aporta cobertura física y presencia urbana, dos atributos que el medio digital no cubre por sí solo.
El precedente inmediato son las cifras del propio medio: el exterior creció un 6,7% en 2025 frente al 0,9% del conjunto de medios controlados, y mantuvo el ritmo en el primer semestre de 2026 con un 5% más. AMVIA parte con una cuota del 20% y una red de 28.000 soportes, lo que la sitúa entre los operadores de referencia del mercado junto a grupos como JCDecaux.
La lectura de negocio pasa por el mix de ingresos: el 8% de los soportes digitales ya genera cerca del 40% de la facturación de la compañía, un indicador que orienta la inversión hacia pantallas y capacidades de medición. El compromiso de más de 250 millones en cinco años da la medida del envite, que se ejecutará con gestión comercial independiente.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: AMVIA incorpora a Atresmedia un negocio publicitario que el grupo no cubría y abre la puerta a los anunciantes urbanos.
- El reto por delante: rentabilizar una red de 28.000 soportes con más inversión digital y de medición en cinco años.
- El tablero competitivo: el exterior crece por encima del mercado y refuerza la pugna entre grupos mediáticos y operadores especializados.
