Unidad Editorial ha incorporado a Luis Gandiaga para liderar e impulsar su estrategia de eventos y marketing experiencial, una responsabilidad transversal que conectará con las cabeceras El Mundo, Marca, Expansión y Telva, según ha informado el grupo.
Una dirección transversal para eventos y experiencias
El nuevo responsable trabajará con las distintas cabeceras y equipos de Unidad Editorial para potenciar los eventos ya existentes y desarrollar nuevos formatos y experiencias dirigidos a empresas, instituciones y anunciantes. La tarea incluye ordenar la actividad de eventos ya existente en el grupo y conectar formatos consolidados con nuevas oportunidades comerciales.
La compañía considera que los eventos han dejado de ser únicamente espacios de encuentro para convertirse en herramientas de comunicación, relación y negocio. El movimiento refuerza el peso del marketing experiencial dentro de la oferta comercial y editorial del grupo.
Por su parte, Luis Gandiaga ha señalado que la capacidad de generación de contenidos y las comunidades de audiencia de las cabeceras ofrecen una base para ampliar este negocio. El nuevo responsable sostiene que los eventos pueden convertirse en una pieza integrada dentro de las estrategias de comunicación y de generación de ingresos de los medios.
La incorporación fue valorada por Laura Múgica, directora general y consejera de Unidad Editorial, que ha situado la estrategia de eventos como una palanca que parte del valor de las marcas y los contenidos del grupo. Según el comunicado, la experiencia de Gandiaga debe servir para desarrollar nuevos formatos en un mercado en el que la conexión presencial con anunciantes gana peso.
El fichaje confirma la apuesta de Unidad Editorial por los eventos como una vía de ingresos complementaria y como extensión de sus marcas ante anunciantes y audiencias.
Trayectoria de Luis Gandiaga y estrategia de diversificación
La trayectoria de Luis Gandiaga se apoya en más de 25 años en la industria de los eventos, el marketing experiencial y el turismo MICE. Estos son los hitos más relevantes:
- Trayectoria profesional: más de 25 años en eventos, marketing experiencial y turismo MICE.
- Perfil ejecutivo: empresario, ejecutivo y asesor estratégico para empresas e instituciones de distintos sectores.
- Liderazgo sectorial: presidente del Foro MICE, organización vinculada a la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
- Foco en Unidad Editorial: desarrollar formatos y experiencias orientados a nuevas vías de ingresos para las cabeceras del grupo.
El movimiento se produce en un contexto en el que los grandes grupos de comunicación españoles han ido ampliando sus áreas de eventos, branded content y marketing experiencial como vía complementaria a la inversión publicitaria convencional. En el caso de Unidad Editorial, la decisión responde a una estrategia de diversificación que da mayor protagonismo al marketing experiencial dentro de su oferta comercial y editorial.
El encaje de negocio: los eventos como extensión de las marcas
La apuesta por una dirección transversal de eventos obedece a un cambio de fondo en la forma de monetizar las audiencias. Los eventos dejan de ser una actividad periférica y pasan a integrarse en la propuesta comercial de las cabeceras, junto a la publicidad, el branded content y los modelos de suscripción. Unidad Editorial ya cuenta con activos consolidados en títulos como Expansión, Marca y El Mundo; el reto ahora es escalarlos con una visión común y convertirlos en una línea de ingresos más estable.
El perfil de Luis Gandiaga encaja en esa lógica. Su conocimiento del turismo MICE y del marketing experiencial aporta una visión especializada que no siempre está presente en las estructuras editoriales. La intención del grupo es clara: acercar el negocio de los eventos a las decisiones de contenido y no tratarlo como un departamento aislado.
La incorporación de un perfil externo, vinculado al Foro MICE, aporta además una red de contactos en el turismo de reuniones y en el ámbito corporativo. Ese capital relacional es relevante en un segmento donde la confianza del anunciante y la capacidad de convocatoria marcan la diferencia.
En términos de tablero competitivo, la decisión se alinea con la evolución de otros grandes operadores de medios en España, que también han reforzado sus divisiones de eventos y experiencias de marca para diversificar ingresos frente a un mercado publicitario más fragmentado. La incorporación, por tanto, no solo atiende a una oportunidad comercial; también normaliza un perfil directivo que hasta hace poco era más habitual en agencias de comunicación y menos en el núcleo de los grupos editoriales.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Unidad Editorial integra bajo una misma responsabilidad transversal una actividad que hasta ahora dependía de cada cabecera de forma dispersa.
- El reto por delante: Convertir los eventos en una línea de ingresos recurrente sin diluir el valor editorial de marcas como El Mundo, Marca, Expansión y Telva.
- El tablero competitivo: El movimiento refuerza a Unidad Editorial frente a otros grupos de comunicación que ya han consolidado sus divisiones de marketing experiencial y branded content.
