Vocento ha presentado esta misma semana AgroSummit, la plataforma editorial y de eventos con la que el grupo de comunicación quiere reforzar su vínculo con el sector agroalimentario y dar visibilidad a sus valores, necesidades y perspectivas de futuro. La iniciativa, respaldada por las cuatro principales organizaciones agrarias del país, supone un movimiento estratégico en la diversificación de ingresos del grupo.
El consejero delegado de Vocento, Manuel Mirat, explicó el proyecto ante representantes de ASAJA, UPA, COAG y Cooperativas Agroalimentarias de España. Durante el encuentro también participaron el director general Comercial, Juan Pedro Díaz Armendáriz, y el director general Editorial, Fernando Belzunce, según confirmó el propio grupo a través de sus cabeceras.
Un respaldo sin precedentes al sector primario
AgroSummit se articula bajo el lema “El sector que alimenta” y aprovecha la capilaridad de las 20 cabeceras regionales de Vocento para abrir una ventana informativa permanente. Según avanzó Belzunce, el campo “está en el ADN de muchas de nuestras cabeceras” y el proyecto permitirá contraponer a la coyuntura informativa más adversa un relato que ponga en valor el día a día de los agricultores y ganaderos.
La iniciativa cobra especial relevancia en un momento en el que el sector agroalimentario, que da empleo a más de 700.000 personas, afronta una tormenta de incertidumbres: la revisión a la baja de la Política Agraria Común (PAC), los acuerdos comerciales como Mercosur —que las organizaciones agrarias temen que intensifiquen el dumping social y ambiental—, la amenaza de aranceles de Estados Unidos y China, y las tensiones normativas en torno al desperdicio alimentario.
El presidente de ASAJA, Pedro Barato, subrayó que “el campo solo es noticia si se produce un desastre natural” y que la iniciativa ayudará a transmitir a los consumidores por qué la actividad agraria es imprescindible. Por su parte, el secretario general de UPA, Cristóbal Cano, alertó sobre la desinformación que rodea al sector y la necesidad de construir un discurso que ponga rostro a los profesionales del campo. Las otras dos organizaciones, COAG y Cooperativas Agroalimentarias, mostraron su satisfacción por disponer de una plataforma mediática que visibilice las reivindicaciones del sector primario sin los filtros de la agenda política.
Eventos y contenido: la vía de diversificación de Vocento
AgroSummit no solo es una cabecera editorial; incluirá de manera progresiva encuentros presenciales, desayunos informativos y foros territoriales, extendiendo así la estrategia de eventos que el grupo ya desarrolla con iniciativas como los Foros Vocento en distintas comunidades. El nuevo sello permite al grupo competir en un segmento —los eventos sectoriales— en el que otros grandes editores como Prisa (Foros de El País) o Unidad Editorial (Summits de Expansión) ya cuentan con productos consolidados.
La capilaridad regional de Vocento le otorga una ventaja diferencial: al operar en 20 mercados locales, puede convocar tanto a la gran empresa agroalimentaria como a las cooperativas y explotaciones familiares. “Queremos ser altavoz de un sector estratégico desde una óptica positiva, sin ignorar sus reivindicaciones”, apuntó Mirat. La iniciativa se suma a a una lista creciente de apuestas del grupo por contenidos especializados, después de haber reforzado recientemente áreas como la salud y el bienestar.
El movimiento consolida a Vocento como un actor relevante en la organización de encuentros sectoriales, apoyado en un músculo territorial que pocos grupos pueden igualar.
Una lectura de negocio: el tablero de los eventos sectoriales
La irrupción de AgroSummit en el mundo agroalimentario se produce en un contexto en el que los grupos de comunicación buscan fuentes de ingresos más allá de la publicidad digital. Los eventos presenciales y el contenido patrocinado representan para muchos editores un porcentaje creciente de su facturación, y el sector primario, pese a su peso en el PIB, apenas contaba hasta ahora con una plataforma mediática de alcance nacional que le diera voz de forma continua.
Vocento ya contaba con activos en el territorio —desde La Verdad en Murcia hasta El Diario Montañés— que cubren la actualidad agraria de forma habitual. La novedad es la articulación de un proyecto común que vincula contenido y encuentros en una única marca. Esta fórmula reduce el riesgo de dispersión y facilita la captación de patrocinios conjuntos.
En el balance de los últimos ejercicios, Vocento ha ido consolidando su división de eventos (Foros Vocento, Premios Empresariales) como una línea de negocio rentable y con alta fidelización de anunciantes. AgroSummit aspira a replicar ese modelo en un sector con gran arraigo territorial, lo que encaja a la perfección con la estructura descentralizada del grupo.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: El sector agroalimentario carecía de una plataforma mediática nacional que combinara información especializada y encuentros de alto nivel para agricultores y ganaderos.
- El reto por delante: Convertir el respaldo inicial de las organizaciones agrarias en una comunidad de contenidos y asistentes sostenible, que genere ingresos publicitarios y de patrocinio sin perder credibilidad.
- El tablero competitivo: Vocento se posiciona en el nicho de los eventos sectoriales frente a la oferta más generalista de Prisa o Unidad Editorial, gracias a su red de 20 periódicos regionales.
