Mercadona ha retirado de sus lineales la colonia Brummel, una de las fragancias masculinas más longevas de su surtido, y ha reforzado la presencia de su marca blanca Deliplus. El movimiento, que apuesta por el control del margen y el precio en perfumería, deja al consumidor sin un clásico de 20 años y limita las opciones en el pasillo de colonias.
Una fragancia clásica que desaparece de Mercadona tras dos décadas
Brummel nació en 1975 y todavía conserva el favor de varias generaciones. Su mezcla de notas cítricas, florales especiadas y un fondo amaderado con toques de cuero y musgo la convierten en una colonia que muchos asocian al recuerdo de padres y abuelos. Durante aproximadamente 20 años estuvo a la venta en los supermercados de la cadena valenciana, convertida en un referente masculino junto a otras marcas consolidadas.
La cadena valenciana ha apostado, sin embargo, por eliminar esta referencia y llenar los estantes con su línea Deliplus, en sintonía con lo que ya había hecho en categorías como alimentación o droguería. La retirada de Brummel se enmarca en una renovación silenciosa del surtido que Mercadona lleva ejecutando en los últimos meses.
Pese al adiós en Mercadona, la colonia Brummel sigue al alcance del comprador en otros canales. En Druni el frasco de 500 mililitros cuesta 10,95 euros; en Clarel la botella de 250 mililitros sale por 9,08 euros. También está presente en perfumerías como Primor o Douglas e incluso en Amazon, con precios muy similares.
La estrategia de marca blanca que Mercadona lleva años aplicando
El caso Brummel no es un hecho aislado. Es la última vuelta de tuerca de un modelo que Mercadona ha perfeccionado desde hace más de una década: sustituir marcas de fabricante por su propia enseña, ya sea Hacendado, Bosque Verde o Deliplus. La ventaja para la cadena es triple: mayor rentabilidad al eliminar intermediarios, control absoluto sobre el precio de venta y capacidad de fijar los márgenes sin depender de las promociones del fabricante.
Esta política no es nueva en Mercadona, pero se va extendiendo a categorías donde el componente emocional y la fidelidad a una fragancia pesan más que en un brick de leche. En perfumería, la calidad percibida y la tradición cuentan, y ahí es donde la marca blanca puede encontrar resistencia.
En perfumería, como en alimentación, Mercadona no compite por la variedad sino por el control de la oferta: lo que entra en el lineal es lo que la cadena decide fabricar o envasar con su sello.
¿Compensa la colonia de marca blanca? El consumidor pierde un clásico pero gana en precio
Las colonias masculinas de Deliplus cubren un rango de precios muy inferior al de Brummel; suelen moverse por debajo de los 6 euros para formatos estándar, lo que las convierte en una opción asequible para quien no busca una firma concreta. El problema llega cuando lo que se echa de menos no es un ahorro de unos euros, sino una fragancia reconocible y con personalidad.
Las diferencias no se limitan al precio:
- Brummel: fragancia consolidada, elaborada por Puig, con un precio que ronda los 10 euros en tiendas como Druni o Clarel.
- Perfumes masculinos Deliplus: opciones de marca blanca con precios generalmente por debajo de los 6 euros, aunque con composiciones distintas y sin el mismo reconocimiento.
Para los seguidores del aroma clásico, la pérdida es tangible; para quienes simplemente buscan un perfume funcional sin pagar de más, la oferta de Deliplus puede ser suficiente. La decisión de Mercadona fuerza a los primeros a saltar a otras cadenas.
Qué gana y qué pierde el consumidor con esta política de surtido
El movimiento de Mercadona recuerda a lo que Carrefour o Lidl también practican en otros segmentos: apostar por la marca propia para blindar los márgenes. En alimentación, la aceptación del cliente ha sido alta; en perfumería, sin embargo, la sustitución puede generar más rechazo porque el componente aspiracional y el apego a la marca son más intensos.
Según los últimos datos de la consultora Kantar, la cuota de las marcas de distribuidor en el canal de gran consumo supera ya el 45% en España. Mercadona no es ajena a esta escalada y la aplica a un pasillo donde el valor no se mide solo en euros: se mide en memoria olfativa. Para el consumidor, la ecuación es clara: menos opciones, pero quizá un surtido más barato. Eso sí, si busca exactamente el aroma de siempre, tendrá que hacer la compra en otra parte.
El verdadero vencedor es la cadena, que refuerza su margen y reduce la dependencia de firmas externas. La pregunta es si el cliente aceptará de buen grado un pasillo de colonias donde todo es Deliplus, especialmente en un mercado en el que la identidad de marca sigue pesando.
🛒 El Veredicto de Compra
- Si eres fiel a Brummel: la colonia sigue disponible en Druni, Clarel o Amazon, con precios entre 9 y 11 euros. No dependes de Mercadona para encontrarla.
- Apuesta por la marca blanca: si solo buscas un perfume funcional y barato, Deliplus puede cumplir. Eso sí, la composición y la fijación no serán las mismas.
- Compara el precio por mililitro: en colonias, los frascos grandes suelen ofrecer mejor relación calidad-precio. Revisa siempre la cantidad neta antes de decidir.
