Mercadona transforma sus tiendas hasta 2033. La última prueba es el cambio de logotipo de Deliplus, su marca de perfumería y droguería, que ya está en los lineales y solo algunos clientes han detectado. El movimiento, en apariencia cosmético, es un eslabón más de la estrategia con la que la cadena valenciana quiere reforzar la percepción de precio bajo sin modificar un solo céntimo del producto.
Más allá del logo: la transformación silenciosa de los supermercados de Mercadona
La compañía lleva años inmersa en una renovación que va mucho más allá de cambiar el color de las paredes. A sus más de 1.600 establecimientos se suma un rediseño profundo que culminará en 2033, según su presidente Juan Roig. En ese camino, las marcas de distribuidor —Hacendado para alimentación, Bosque Verde para limpieza del hogar y Deliplus para perfumería y aseo— también se retocan para adaptarse al nuevo rumbo.
A lo largo de los años, Deliplus ya había experimentado varios lavados de imagen. Del trazo desenfadado que simulaba escritura a mano pasó a una tipografía sin serifa de aspecto más tecnológico. Ahora, la enseña se sumerge en su tercer gran cambio estético, que ha pasado desapercibido hasta que un usuario de Reddit lo señaló en una botella de alcohol de 96° de 250 ml.
Deliplus se parte en dos: así es el nuevo logotipo
El rediseño introduce un salto de línea que parte la palabra en Deli+plus, encerrando el conjunto en un formato circular. La tipografía abandona las líneas rectas y adopta una serifa más sobria. El detalle, que ya aparecía en la tienda online, ha empezado a verse en las botellas de alcohol y previsiblemente se irá extendiendo al resto del catálogo.
Las reacciones en la comunidad no se han hecho esperar. «Parece un logo de los 80», «anticuado», «feísimo» o «terrible» son algunos de los calificativos que los primeros compradores han dejado en foros. También hay quien lo ve con humor: «Que poco salero tiene la submarca de Mercadona en esta sección; a veces me pregunto de dónde sacan los nombres tan cutres», escribió un usuario.
Sin embargo, la aparente falta de sofisticación esconde un cálculo de marketing que otros clientes ya han intuido. «: si el envase parece barato, el cliente asume que el precio es el más bajo y deja de comparar. La percepción se convierte en realidad para el ticket.
La estrategia detrás del logo: lo barato vende más si lo parece
Mercadona no improvisa con sus marcas blancas. Hacendado ha mantenido una identidad visual muy estable, con una tipografía casi idéntica a la de la serie Stranger Things, y se ha convertido en un sinónimo de calidad a buen precio. Sin embargo, con Deliplus la compañía juega a otro ritmo: el cambio de logo frecuente busca desmarcarla del carrete tecnológico y acercarla a una imagen más casera y modesta, justo lo que refuerza la percepción de ahorro.
La cadena ha ido introduciendo cambios en en su imagen de droguería sin alterar la fórmula de los productos. El alcohol de 96°, uno de los artículos más básicos del lineal, es el banco de pruebas. Si la reacción negativa no frena la implantación, el nuevo logo podría convivir con los envases antiguos durante meses y acabar imponiéndose por goteo.
Este tipo de movimientos no son exclusivos de Mercadona. Otras cadenas de distribución también renuevan periódicamente la apariencia de sus marcas propias para actualizar la góndola sin incurrir en costes de producción. La clave, en todos los casos, es que el cambio visual no se traslade al precio final. Por ahora, no hay indicios de que Mercadona vaya a repercutir el coste gráfico en los lineales.
El precedente más cercano está en la sección de droguería de Bosque Verde, que hace unos años también suavizó su identidad corporativa para transmitir naturalidad sin tocar el precio. En aquella ocasión, la reacción del consumidor fue neutra porque el producto y el ticket se mantuvieron idénticos. Con Deliplus, la apuesta es la misma pero con una dosis extra de controversia estética.
🛒 El Veredicto de Compra
- No hay impacto en el precio: El cambio de logo no supone una subida del producto ni una variación en la calidad. Sigue costando lo mismo.
- Compara siempre el precio por litro o unidad: La estética del envase no determina la relación calidad‑precio. Mira la etiqueta, no el logo, para decidir.
- Recuerda que los proveedores son los mismos: Mercadona no fabrica sus marcas; las elaboran colaboradores externos con los mismos controles de calidad. La imagen puede cambiar, pero el producto no.
