Los artículos de lujo están aumentando sus precios, impactando así en las cuentas de las grandes casas. Tiffany & Co ha aumentado un 12% los precios, Cartier un 10%, Dior un 4% y Hermès un 3%, situandose así esta cuatro firmas de lujo junto a Van Cleef, como los aumentos de precios del sector más elevados.
En este sentido, los expertos de RBC Capital Markets realizan un seguimiento trimestral de los cambios de precio en marcas de lujo clave como son Hermès, Louis Vuitton, Tiffany & Co, Cartier y Van Cleef & Arpels, entre otras, en cinco regiones clave donde nos encontramos con Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y China.
Los expertos señalan un aumento promedio global de precios del 4% interanual en el primer trimestre de 2026, con marcas de joyería con un 9%, y el lujo suave con un aumento del 2%. Por región, los mayores aumentos de precios se dan en Estados Unidos con un 6%, Japón con un 5%, el 4% en China, y un aumento más moderado en Europa entre el 1 y el 2%.
PRADA Y HERMÈS, LAS FIRMAS CON AUMENTOS MÁS NOTABLES
En este contexto, en el segmento de lujo suave donde situamos a Hermès y Prada, las diferencias de precios promedio, sin incluir el impuesto sobre las ventas entre Japón y Europa se mantienen prácticamente sin cambios, con una prima del 6% frente al 7% en el cuarto trimestre de 2025, con una ligera mejora entre Estados Unidos y Europa, prima del 13% frente al 15% en el cuarto trimestre 2025.
Sin ir más lejos, Hermès presenta la mayor diferencia de precios regional con respecto a Europa en promedio, seguida de Brunello Cucinelli tanto en Estados Unidos como en Japón, en línea con los trimestres anteriores. Se habla de un aumento anualizado del precio global del 2% de media en el primer trimestre de 2026 para el lujo suave.
LOS INCREMENTOS DE PRECIOS MÁS SIGNIFICATIVOS LOS ENCABEZA PRADA CON UN 5%, DIOR CON UN 4% Y HERMÈS CON UN 3%
«Los aumentos de precios promedio de lujo suave son del 2% interanual en promedio, liderados por Prada 5%, Dior 4%, Hermès 3% y Chanel con un 3%. El aumento de precios de Louis Vuitton es del 2% y Christian Dior con un 4%, con precios más visibles en Estados Unidos y también en China«, apuntan desde RBC.
No obstante, el aumento de precios de Hermès del 3% es mucho más visible en Estados Unidos con un 7% y en China con un 4%, mientras que para Gucci se observan aumentos de precios del 2% y más visibles en Estados Unidos con un 3%. Siguiendo esta línea, los aumentos de precios de Prada son más generalizados, de un 3-4% en todas las regiones y de entre un 7 y 8% en Estados Unidos y Japón.
Fuente: Agencias
Por categorías, en Hermès se observó un aumento del 6% en bolsos durante el primer trimestre de 2026, mientras que en joyería un 3% y ropa 1% el incremento fue más moderado. Hermès tiene un precio medio de producto de aproximadamente 3.100 euros, el más alto en China de 4.600 euros y el más bajo en Francia con 2.200 euros.
En cuanto a Prada, la firma incrementó sus precios un 3% en el primer trimestre de 2026, lo que implica un aumento anualizado del 5%. Estos incrementos se observaron de forma generalizada en todas las regiones, siendo más significativos en Estados Unidos (9%) y Japón (7%). En términos
interanuales, Prada aumentó los precios un 3% en bolsos, un 6% en ropa y un 9% en joyería.
Asimismo, Prada tiene un precio medio de producto de aproximadamente 2.200 euros, frente a los 2.100 euros del tercer trimestre, cifra que se mantiene bastante constante en todas las regiones. Desde RBC Capital Markets, «observamos una variación del 10 % en el precio medio de venta (PMV) en Francia y el Reino Unido durante el cuarto trimestre de 2025».
CARTIER Y TIFFANY LIDERAN LAS SUBIDAS EN LA JOYERÍA DE LUJO
Centrandonos en las marcas de lujo discreto, se pueden observar aumentos de precios ligeramente superiores para joyería con un 4% de media, y bolsos con un 3%; mientras que los precios de la ropa han ido siendo más moderados con un 2% a partir del primer trimestre de 2026. Claro ejemplo es en Cartier donde los precios aumentaron un 2% inter trimestral en el primer trimestre de 2026 a nivel global con incrementos específicos en Japón con un 9% para contrarrestar la depreciación del yen.
Siguiendo esta línea, Cartier incrementó sus precios un 2% en el primer trimestre de 2026, lo que implica un aumento anualizado del 10% a partir de este mismo periodo. Los incrementos fueron significativos en Estados Unidos con un 15% interanual, China con un 20% interanual y Japón con un 11% interanual. En Japón, el aumento de precios en el primer trimestre de 2026 se observó un incremento del 9%, sin cambios en otras regiones, y se extendió a todas las categorías de productos.
Cartier tiene un precio medio de producto de aproximadamente 9.200 euros, frente a los 9.400 euros del tercer trimestre, observándose precios medios de venta más elevados en el Reino Unido y Francia con 13.000 euros. La variación de los precios medios de venta difiere según la región. La firma, presenta un precio de venta al público más elevado en pulseras 17.000 euros, y collares 16.000 euros, y un precio más bajo en anillos de 5.000 euros.
En cuanto a Tiffany, la firma de lujo aumentó sus precios un 5% en el primer trimestre de 2026, lo que implica un incremento anualizado del 12% a partir de ese mismo periodo. En términos anuales, los aumentos de precios fueron más notables en Estados Unidos con un 19%, en Japón un 16% y en Francia un 9%.
Siguiendo esta línea, el precio medio del producto es de aproximadamente 3.700 euros (por debajo de Cartier y Van Cleef). Se observa un aumento sustancial del precio medio de venta en China (por encima del 20%) y un incremento moderado en otras regiones (excepto EE. UU.), lo que, en nuestra opinión, refleja los esfuerzos continuos de Tiffany por posicionarse en el segmento premium y elevar su marca.
