La compañía de fragancias y cuidado personal Puig presenta en 2026 un año lleno de cambios. Asimismo, la empresa no ha proporcionado una guía formal para el crecimiento orgánico de las ventas en 2026, mientras la industria navega en un contexto de normalización del sector de las fragancias.
El pasado 17 de marzo, Puig anunció el nombramiento de José Manuel Albesa como CEO, mientras que Marc Puig continuará como presidente ejecutivo. A este cambio en la cúpula directiva de la compañía se le suma el nombramiento de un nuevo director financiero, Miquel Ángel Serra, que sucederá a Joan Albiol.
Sin ir más lejos, para los analistas de Renta 4, estos nombramientos son «una noticia positiva que refuerza la independencia y profesionalización del equipo gestor y la gobernanza de Puig con una transición suave y esperamos continuista, manteniendo la creatividad y el carácter emprendedor de una empresa familiar con más de 100 años de existencia».
/Fuente: Agencias
LOS MOVIMIENTOS EN LA CÚPULA DIRECTIVA DE PUIG
En este contexto, con los nuevos cambios en la cúpula directiva de Puig, ahora hay que esperar a que el nuevo equipo directivo aproveche el próximo día del mercado de capitales (CMD), el 14 de abril, para presentar su estrategia y perspectivas de crecimiento actualizadas tanto a corto como a mediano plazo.
No obstante, el nombramiento de un nuevo consejero delegado no ha sido una sorpresa; era un tema que se venía rumoreando. Ahora José Manuel Albesa, que ejercerá el cargo de consejero delegado, se centrará en la estrategia de fusiones y adquisiciones, y tendrá a su lado a Marc Puig como guardián de la cultura y los valores de la familia.
«SEGUIMOS PENSANDO QUE LOS RIESGOS ESTÁN EQUILIBRADOS»
Berenberg
Concretamente, José Manuel Albesa se incorporó a Puig en 1998 y ha ocupado puestos de alta dirección en las áreas de desarrollo de marca, marketing y operaciones, desempeñando un papel central en el desarrollo estratégico y la expansión internacional de la cartera de fragancias y moda de la compañía. Actualmente es director general adjunto y presidente de Belleza y Moda.
«Dado el nombramiento de Albesa como consejero delegado adjunto de Puig en 2026, no consideramos que su ascenso a consejero delegado del grupo sea una gran sorpresa», apuntan desde Berenberg. Siguiendo esta línea, y con estos nombramientos, la compañía confirma la separación de las funciones de presidente y consejero delegado de la compañía, de acuerdo con las mejores prácticas de las principales empresas que cotizan en Bolsa.
Asimismo, Marc Puig ha querido aclarar que «este es un momento emocionante en la evolución de Puig. La combinación de unos cimientos muy sólidos y un fuerte crecimiento establecen la plataforma para la siguiente etapa de nuestra historia. Con este importante anuncio, el Consejo de Puig abre un nuevo capítulo en la gobernanza de la compañía«.
El segundo nombramiento ha sido el de Miquel Ángel Serra como director financiero, que sucede a Joan Albiol, quien ha ejercido ese cargo desde 2009 y que continuará como secretario del Consejo de Administración. Las funciones legales y de fusiones y adquisiciones (M&A) seguirán reportando a él. Joan Albiol mantendrá su línea de reporte a Marc Puig, presidente ejecutivo de Puig.
Miquel Angel Serra fue anteriormente Vice President, Corporate Controlling & Investor Relations y aporta una amplia experiencia en finanzas, gestión del performance y de los mercados de capitales dentro de la compañía. Miquel Angel Serra reportará a José Manuel Albesa, CEO de Puig.
QUÉ PASARÁ EN EL CAPITAL MARKETS DAY
El nuevo equipo directivo de Puig deberá presentar de cara al Capital Markets Day un plan creíble para lograr un crecimiento atractivo y sostenible, superando el rendimiento del sector. Asimismo, esto podría incluir una visión actualizada de las perspectivas a medio plazo para la categoría de fragancias; una revisión.
Siguiendo esta línea, los nuevos miembros de Puig también deberán fijarse en una revisión de la presencia geográfica y las oportunidades de expansión internacional; y la información sobre las inversiones previstas en marcas, ya sean orgánicas como inorgánicas, y su cartera de innovaciones.
No obstante, los analistas de Berenberg apuntan a otras áreas clave de discusión en el Capital Markets Day. Entre ellas destacan el contexto competitivo; es decir, la creciente competencia de la industria por parte de ‘imitaciones’ y marcas de lujo asequibles; la gestión de los desafíos de costes y cadena de suministro, potencialmente exacerbados por el conflicto de Oriente Medio; las prioridades de asignación de capital; los planes de gestión del ciclo de capital de trabajo; y las oportunidades para la implementación de infraestructura de IA en toda su cadena de suministro.
Si bien, con la acción cotizando a un PER de 14,4 veces, la valoración de Puig sigue siendo atractiva. «Sin embargo, las tasas de crecimiento del sector de las fragancias continúan normalizándose, la confianza del consumidor sigue siendo frágil y la intensidad competitiva sigue siendo elevada. Mantenemos nuestra recomendación de ‘Mantener’ con un precio objetivo actualizado de 17,50 euros», apuntan desde Berenberg.
