Las acciones de Nike han perdido el 10% de su valor desde que comenzó el conflicto con Irán. La debilidad del precio de las acciones refleja en parte el impacto directo en los ingresos y la anticipación de efectos derivados secundarios relacionados con el impacto en el margen bruto de los ejercicios fiscales 2026/2027 debido al aumento de los costes de flete y envío.
En este sentido, Euromonitor prevé que la ropa deportiva para las actividades al aire libre superará al mercado general de ropa deportiva hasta 2030, ampliando así la cuota de mercado y creando un terreno ‘fértil’ para productos técnicos de alta gama. Esto implica que la cuota de mercado de la ropa para actividades al aire libre aumentará aproximadamente 120 puntos básicos, del 14,6% al 15,8%, durante el período previsto.
«Los resultados de la compañía de artículos deportivos Dick’s Sporting refuerzan nuestra confianza en la recuperación de Nike. Dichos avances ponen de manifiesto la solidez de las alianzas mayoristas de Nike y la alineación estratégica entre ambas compañías deportivas», explican los analistas de Jefferies.
LOS SÍNTOMAS DE UNA RECUPERACIÓN EN NIKE
En este contexto, Nike parece que vuelve al ruedo antes de publicar resultados el 31 de marzo de 2026; la compañía, gracias al motor de la innovación de productos, vuelve a encarrilarse, impulsada por el rendimiento. Asimismo, ha restablecido sus alianzas con mayoristas, lo que aumenta la cartera de pedidos y amplía el espacio en los estantes.
La recuperación de la demanda de Nike está impulsada por la innovación y la credibilidad del rendimiento, más que por las actividades promocionales. La fortaleza en estas franquicias es particularmente importante a medida que la firma deportiva lleva a cabo la reestructuración de su cartera de productos, con el running y el baloncesto como indicadores tempranos de la demanda.
LA RENOVACIÓN INTEGRAL DE NIKE ESTÁ GANANDO TERRENO ENTRE SOCIOS CLAVE QUE SE ESTÁN INVOLUCRANDO ACTIVAMENTE, EN LUGAR DE DAR MARCHA ATRÁS
No obstante, si se resuelve el conflicto de Irán, Nike es una de las compañías que mejor parada saldrá. Concretamente, la compañía deportiva ofrece una solidez del flujo de caja y la credibilidad ante los accionistas que siguen siendo pilares fundamentales de esta historia. Además, el cambio se está demostrando en puntos clave donde la atención es máxima.
Siguiendo esta línea, la limpieza del mercado favorece a Nike en la recuperación de los márgenes a medida que la composición de su cartera de productos se normaliza. Y, en último lugar, los expertos de Jefferies hacen hincapié en que la valoración aún refleja escepticismo, lo que crea asimetría si la tendencia alcista persiste.
Asimismo, los últimos resultados del segundo trimestre fiscal de Nike confirman que la recuperación de la compañía deportiva está dando frutos, y el regreso al crecimiento de las ventas en Norteamérica es una prueba clave.
Con el mercado prácticamente reestructurado y el exceso de inventario liquidado, los expertos prevén que Nike se centrará más en su estrategia de venta directa al consumidor, allanando el camino para un retorno sostenido a las ventas a precio completo en los próximos trimestres.
NIKE BUSCA UN CRECIMIENTO ACELERADO
La compañía de retail deportivo Nike relanza oficialmente All Conditions Gear (ACG) como una marca dedicada al rendimiento en actividades al aire libre, integrando Trail en ACG y centrándose en el trail running, el senderismo y la exploración. Un relanzamiento como una marca independiente de alto rendimiento para atletas que disfrutan de la naturaleza.
Sin ir más lejos, Nike Trail se integra en ACG, y la marca amplía su departamento All Conditions Racing, busca colaboraciones con carreras de trail y abre su primera tienda ACG «Base Camp» en Pekín. Los productos destacan su enfoque en el rendimiento, como por ejemplo, las zapatillas ACG Ultrafly y Zegama; la camiseta Radical AirFlow y la chaqueta Lava Loft.
Los expertos de Jefferies creen que este relanzamiento «se trata de una jugada inteligente y potencialmente significativa. Nike está dando a la ropa para actividades al aire libre un lugar más definido y una narrativa centrada en el rendimiento, justo donde la participación y la percepción de calidad son más fuertes».
Si ACG logra ofrecer un producto técnico fiable (ajuste, durabilidad, protección contra la intemperie) y construir una comunidad a través de carreras y experiencias, puede convertirse en un importante motor de crecimiento y un referente para la división de running de la firma deportiva.
