No son ni uno ni dos, sino cinco los equipos de LaLiga con los que Cabify ha llegado a un acuerdo de socios colaboradores. La empresa de transporte ha alcanzado acuerdos con el Atlético de Madrid, el Real Racing Club, el Club Deportivo Leganés, el Athletic Club y el Valencia Club de Fútbol; cinco equipos reconocidos, incluso si dos de ellos están, de momento, en Segunda División. Es una versión todavía más expandida del acuerdo que ha firmado Uber con el FC Barcelona, pues permite aumentar la presencia de la marca en varias ciudades.
Además, acuerdos como el del Athletic Club y el Valencia sirven para que la marca se vincule a una institución clave para estas ciudades, donde la llegada del unicornio español y el resto de las plataformas de la «nueva movilidad» han movilizado al sector del taxi y a otras organizaciones que están en contra de la presencia de estas aplicaciones por lo que consideran un efecto negativo en el sector y, en particular, en la facturación del taxi.
Lo cierto es que, en cada uno de los anuncios, el director general de Cabify España, Alberto González, ha querido celebrar la relación con el equipo y ha asegurado que, además de estar presentes en los estadios, ofrecerán servicios especiales en los días de partido y otros eventos celebrados en estos recintos.
Además, en el caso de los equipos madrileños, la empresa ha incluido estos acuerdos en su campaña «Meidin Madrid». «Este acuerdo es otro de los ejemplos prácticos de la campaña ‘Meidin Madrid’ puesta en marcha hace unas semanas por Cabify, con la que reivindica su origen madrileño, y con la que busca compartir el origen con este club. Con la firma del C.D. Leganés, que se convierte en el segundo equipo de la Comunidad en contar con el apoyo directo de la plataforma tras el reciente acuerdo con el Atlético de Madrid, Cabify refuerza su compromiso con el tejido social y deportivo de la región. Así, Cabify se posiciona como el aliado natural de los grandes hitos del calendario madrileño, asegurando que, desde el centro de la capital hasta los barrios, la movilidad sea el puente que conecte a las personas con sus pasiones», escribía la empresa tras cerrar el acuerdo con el Leganés.
EN EL ESTADIO, AL MINUTO UNO DEL PARTIDO
Lo cierto es que, además del pago de la empresa a cada uno de los equipos por su presencia en el estadio, la gran promesa ha sido precisamente facilitar a los aficionados la llegada al recinto. «Además, se busca mejorar la experiencia de la afición en su traslado al Metropolitano, y por ello, gracias a esta colaboración, los aficionados, socios, peñistas e integrantes del club podrán disfrutar de descuentos de movilidad, promociones, sorteos y acciones especiales que se desarrollarán durante los partidos», ha escrito la empresa sobre su acuerdo con el Atlético de Madrid, pero ha hecho comentarios similares con cada equipo.
Pero el acuerdo con el Atlético también muestra que la empresa va más allá. Es que la colaboración se extiende también a los nuevos proyectos de crecimiento del club, otorgando a Cabify presencia en la futura Ciudad del Deporte o eventos oficiales como Madrid On Ice. No solo eso, sino que en este caso el acuerdo cuenta también con una dimensión internacional, permitiendo a Cabify activar su marca en mercados clave de Latinoamérica, incluyendo aquellos en los que la compañía está presente, como Argentina, Chile, Colombia o Perú, entre otros.
LA PRESENCIA EN EL FÚTBOL DE CABIFY Y UBER
De momento, hay dos empresas de la «nueva movilidad» que han usado el fútbol para acercarse a las ciudades. Cabify lo ha llevado a más ciudades, pero lo cierto es que el acuerdo más visible sigue siendo el de Uber en Barcelona, pues su acuerdo con los blaugranas ha servido también de contrapeso en una comunidad autónoma donde la nueva legislación seguramente acabe por expulsarlos de la Ciudad Condal.
En este panorama, es un movimiento interesante. No es un secreto la importancia que tiene el fútbol para el país y, por tanto, no debería ser una sorpresa el esfuerzo que están haciendo estas marcas para acercarse a las instituciones del deporte, sobre todo un grupo de empresas que han sido tan señaladas como las de la nueva movilidad.
