La compañía de juguetes Lego ha cerrado 2025 con un aumento de los ingresos del 12% hasta alcanzar los 83.500 millones de coronas danesas, impulsados por un sólido valor de marca y la demanda de experiencias de juego innovadoras con la marca insignia. En cuanto a las ventas al consumidor, crecieron un 16%.
En este sentido, la compañía ganó cuota de mercado, creciendo más del doble de rápido que el mercado de juguetes, consiguiendo así una fuerte demanda en todos los grupos de mercado y públicos. Asimismo, la compañía continuó con un alto nivel de inversiones en iniciativas estratégicas y expansiones de capacidad para apoyar el crecimiento.
«Alcanzamos resultados récord gracias a la sólida marca Lego, nuestra innovadora cartera y un modelo operativo eficiente. Además, concretamos inversiones plurianuales, impulsamos nuestra agenda de sostenibilidad y continuamos invirtiendo en el crecimiento futuro«, explica Niels B Christiansen, CEO de Grupo Lego.
LEGO SIGUE FORTALECIENDO SU CARTERA CON GRANDES INNOVACIONES
El año 2025 se definió por una innovadora cartera de productos y activaciones de marca impactantes que mostraron el poder del juego Lego. En este contexto, el portafolio de 2025 alcanzó un tamaño récord de 868 productos, en comparación con los 840 del año pasado, y aproximadamente la mitad de los cuales eran nuevos.
«Nuestras campañas ayudaron a reforzar la relevancia de la marca Lego, impulsando el conocimiento y la demanda durante todo el año. Inspiramos a los niños a jugar a través de campañas como «She Built That», que defendía la creatividad de las niñas, y «Never Stop Playing», para alentar a los niños y las familias a redescubrir su espíritu lúdico«, añaden desde la compañía de juguetes.
Entre los juguetes más vendidos se encontraban City, Icons, Star Wars™, Technic y Botanicals
Para 2026, ha querido como parte de su asociación con la Fórmula 1, lanzar los primeros productos y realizar activaciones en varias carreras de Gran Premio. En consecuencia, han anunciado una nueva asociación con la Fórmula 1 Academy, exclusivamente femenina, a la que ‘Lego Racing’ se reunirá a partir de 2026.
Siguiendo esta línea, para ofrecer a los fans experiencias prácticas de marca aún más memorables, han anunciado planes de adquisición de29 Lego Discovery Centres y Legoland Discovery Centres de Merlin Entertainments. Una adquisición que se completó el 27 de febrero, y las atracciones estarán ubicadas en nueve países y atraerán a alrededor de cinco millones de visitantes al año.
Centrándonos en las tiendas, recibieron durante 2025 un número récord de visitantes y lograron puntajes de satisfacción del cliente más altos. La red minorista global ahora consta de 1.112 tiendas en 54 mercados, en comparación con 1.069 locales en el 2024, ya que abrieron 83 nuevas tiendas.
«También aumentamos el enfoque en optimizar nuestra cartera de tiendas minoristas, enfatizando las ubicaciones estratégicas, las experiencias de compra de clase mundial y el potencial de crecimiento a largo plazo», señalan desde la compañía. El 25 de febrero se celebró el 25º aniversario de la tienda online de Lego, ahora disponible en 35 mercados.
LOS RIESGOS A LOS QUE SE EXPONE LEGO
En este sentido, Grupo Lego está expuesto a riesgos de materias primas relacionados con la producción y distribución. El aumento de los precios de las materias primas impacta negativamente en los costes de producción y distribución. La mayor exposición a las variaciones en los precios del mercado se relaciona con el uso de energía en la producción.
Los costos totales de energía en la producción, en comparación con los costos totales de producción, son relativamente bajos; por eso, el riesgo general de las materias primas se considera bajo. En la medida de lo posible, se establecen acuerdos de precio fijo con los proveedores y, en consecuencia, el Grupo Lego no gestiona activamente los riesgos de las materias primas mediante la aplicación de coberturas financieras.
Asimismo, el grupo de juguetes está expuesto al riesgo crediticio de sus socios comerciales y clientes. Se contratan instrumentos financieros derivados con contrapartes con calificación crediticia de grado de inversión. En el caso de los bancos e instituciones financieras, solo se aceptan como bancos principales entidades con calificación crediticia de grado de inversión.
