La empresa de belleza y cuidado personal, Shiseido, en el ejercicio fiscal de 2025 logró una fuerte recuperación de las ganancias con una sólida posición financiera. Asimismo, obtuvieron unos resultados tangibles mediante una mayor disciplina financiera, impulsando reformas estructurales y la reducción de costes.
En este sentido, la compañía de belleza de cara a 2026 quiere seguir de cerca la situación en torno a las disminuciones temporales de la demanda debido a las tensiones entre Japón y China, así como las tendencias en el mercado estadounidense, donde prevén que el mercado mundial de cosméticos crecerá a un ritmo moderado durante todo el año.
«Los factores de riesgo incluyen una caída de las acciones japonesas y retrasos en la reestructuración. Entre los posibles factores alcistas se incluyen la entrada en nuevos canales de entrada, cambios en la composición accionarial y la expectativa de divulgación detallada de la reestructuración en Estados Unidos y Europa«, expresan los analistas de Jefferies.
A QUÉ SE ENFRENTA SHISEIDO
En este contexto, existe el riesgo de que la disminución de las ventas de -10 mil millones de yenes y la disminución de las ganancias de -3 mil millones de yenes se prolonguen. Siguiendo esta línea, la disminución de las ganancias debido al aumento de las bonificaciones ocurrirá en el cuarto trimestre de 2026, con las ganancias del primer y segundo semestre.
El aumento de +8 mil millones de yenes, de 36.5 mil millones de yenes en noviembre a 44.5 mil millones de yenes, se debe principalmente a una disminución en el pago de bonificaciones. Esto representa aproximadamente 5 mil millones de yenes, lo que representa aproximadamente el 60 %. El resto se debe a los efectos del tipo de cambio y la reducción de costos.
ESTE 2026, SHISEIDO DEBERÁ TERMINAR DE COMPLETAR LA TRANSFORMACIÓN DE LA MARCA BAJO EL LEMA ‘DRUNK ELEPHANT’
En cuanto a la bonificación de 5000 millones de yenes, para el plan de este año «asumimos su cumplimiento y esperamos un pago del 100 %. Por lo tanto, una desviación positiva de 5000 millones de yenes, como la del año pasado, suponiendo su cumplimiento, sería un factor negativo«, añaden los expertos.
Si bien los expertos de Jefferies apuntan a que «se espera que el número de nuevos productos de Shiseido y su contribución aumenten un 20% interanual para 2026. El riesgo de un impacto prolongado en la compañía de belleza podría ser demasiado conversador«. Se abre la puerta a la captación de oportunidades de crecimiento con estrategias adaptadas a las estructuras de mercado.
Este año, se proyecta que tanto el número de nuevos productos como las ventas previstas de Shiseido aumenten más del 20 % en comparación con el año pasado. Por ejemplo, en América, la base de maquillaje NARS, ya lanzada, está demostrando ser innovadora y es considerada por parte de los expertos un motor del crecimiento de las ventas.
LOS AUMENTOS DE PRECIOS LLEGAN A SHISEIDO
Aumentar los precios es una de las herramientas que más están usando las marcas de lujo. Así que la casa de maquillaje de lujo, Shiseido, también planea realizar aumentos de precios este 2026, y se prevé que sean aproximadamente iguales a los del 2025, unos 10.000 millones de yenes a nivel mundial.
La contribución de Japón fue de aproximadamente 4.000 millones de yenes el año pasado, pero se espera que este año sea de 3.000 millones de yenes. Estas cifras no incluyen una menor disminución del volumen. Sin ir más lejos, los aumentos de precios en Japón se llevaron a cabo alrededor de abril en 2024 y 2025. Es probable que este año se produzcan cambios similares.
Si echamos la vista atrás, en 2024, el primer aumento de precios en Shiseido provocó un aumento del 20% en la demanda previa a la cotización, pero al año siguiente, 2025, se registró un descenso del 2%, sin grandes fluctuaciones positivas ni negativas. La compañía planea implementar nuevos aumentos de precios este año, pero no prevé que se repita esta importante fluctuación.
«Dado que empresas como Kao y Kose también anticipan impactos hasta el primer trimestre, el riesgo de un impacto prolongado en Shiseido podría ser excesivo o excesivo. El aumento de 5000 millones de yenes en gastos adicionales está previsto para el cuarto trimestre, por lo que, si las ventas se recuperan, es probable que se mantengan las ganancias. Se espera que la escala de nuevos productos, incluidos aquellos con tecnología innovadora, y su contribución aumenten un 20 % interanual», certifican desde Jefferies.
