¿De verdad los jubilados de Madrid siguen eligiendo Benidorm por encima de todo lo demás? Esa idea, tan repetida en los centros de mayores y en las colas de las agencias de viajes, acaba de recibir un golpe inesperado. Hay un destino que este año ha cambiado las reglas del juego del Imserso y que muy pocos tenían en el radar hace doce meses.
Los datos de ocupación hotelera para abril hablan solos: Roquetas de Mar, en la costa de Almería, ha superado el 95% de reservas, mientras que la costa alicantina —territorio histórico de Benidorm— se queda en el 82%. La diferencia no es anecdótica. Es una señal de que algo ha cambiado en la forma en que los pensionistas de Madrid eligen su destino de descanso.
El destino de Madrid que nadie veía venir
Durante años, hablar del Imserso en Madrid era hablar casi en exclusiva de la costa valenciana. Benidorm acumulaba fama, infraestructura y una red de recomendaciones boca a boca que parecía imposible de romper. La inercia lo era todo.
Pero la temporada 2025-2026 ha roto ese esquema. Los jubilados madrileños han descubierto que a pocas horas en autobús existe una alternativa con primera línea de playa, hoteles de 3 y 4 estrellas en régimen de pensión completa y un clima de invierno y primavera que Benidorm ya no puede ofrecer en exclusiva.
Roquetas de Mar: por qué Madrid se ha rendido a Almería
La clave está en la combinación de factores que Madrid no esperaba encontrar fuera de su destino habitual. Roquetas de Mar ofrece una temperatura media en abril que supera los 18 grados, playas de arena fina sin la masificación estival y una oferta hotelera específicamente diseñada para el programa de turismo social.
Los hoteles que participan en el Imserso en Roquetas —entre ellos el Arena Center y el Best Sabinal— están en primera línea de playa y ofrecen animación sociocultural incluida en el precio. Para un pensionista de Madrid que busca sol garantizado y tranquilidad en primavera, la propuesta es difícil de superar.
Las cifras que Benidorm no quiere que veas
Una ocupación del 95% en abril no se consigue por casualidad. Roquetas lleva varios años afinando su posicionamiento dentro del programa de turismo social, y los resultados están siendo espectaculares. La costa alicantina, con ese 82% de ocupación, sigue siendo muy competitiva, pero la brecha ya es visible.
Lo que más sorprende a los operadores turísticos es la velocidad a la que se han llenado las plazas de Roquetas este año. En la temporada 2025-2026, el plazo extraordinario del Imserso se extiende hasta el 30 de abril de 2026, pero en este destino concreto las agencias ya advierten de que las plazas de primavera están bajo mínimos.
El precio que hace de Madrid su mejor aliado
El Imserso fija para la zona costera peninsular andaluza —donde se incluye Roquetas— un precio de entre 224 y 309 euros para estancias de 7 a 9 noches en los meses de noviembre a abril, transporte incluido. Para una pensión media en Madrid, esa cifra convierte el viaje en algo perfectamente accesible sin sacrificar comodidad.
Este precio cubre alojamiento en habitación doble, pensión completa, transporte de ida y vuelta y póliza de seguros colectiva. Para muchos jubilados de Madrid que viajan en pareja, supone el mejor escaparate de relación calidad-precio del mercado turístico español en lo que va de 2026.
| Destino | Ocupación abril | Precio Imserso (7 noches) | Temperatura media abril |
|---|---|---|---|
| Roquetas de Mar (Almería) | 95% | desde 224 € | ~19°C |
| Costa Alicantina (Benidorm) | 82% | desde 224 € | ~17°C |
| Canarias | Alta demanda | desde 378 € | ~22°C |
| Baleares | Media-alta | desde 285 € | ~16°C |
Madrid y Roquetas: la previsión para el resto del año
Si la tendencia de esta temporada se consolida, el destino almeriense entrará definitivamente en el primer nivel de preferencias de los pensionistas de Madrid. Los expertos del sector turístico apuntan a que la combinación de clima, precio y disponibilidad de plazas en Roquetas seguirá siendo imbatible para la temporada baja de 2026.
El consejo para quienes aún no hayan reservado es claro: actuar antes del cierre del plazo extraordinario el 30 de abril de 2026 y priorizar Roquetas como primera opción, no como alternativa. Madrid tiene plaza en Almería, pero no para siempre.
