Atresmedia ha querido reconocer públicamente a los anunciantes que apostaron por ‘Pasapalabra’ en una de las noches más relevantes de la historia reciente de la televisión en abierto. El concurso presentado por Roberto Leal volvió a hacer historia este jueves en prime time con la entrega del bote más alto jamás concedido por el formato, un acontecimiento que no solo marcó un récord televisivo, sino que confirmó el valor de los contenidos de calidad como entorno eficaz y seguro para las marcas.
La emisión especial se convirtió en el programa más visto del día, con una media de 3.685.000 espectadores, un 36,8% de cuota de pantalla y 5.336.000 espectadores únicos. Unos datos que consolidan a ‘Pasapalabra’ como uno de los grandes referentes de la televisión española.
El momento culminante llegó tras un rosco de máxima tensión protagonizado por Rosa Rodríguez y Manu Pascual, dos de los concursantes más veteranos del programa. El bote, valorado en 2.716.000 euros, encontró finalmente dueño, convirtiendo a Rosa Rodríguez en la ganadora del mayor premio entregado en la historia del concurso. El minuto de oro de la noche se produjo a las 24:07 horas, con un 46% de share y cerca de 4,2 millones de espectadores.
Más allá del hito televisivo, la noche volvió a demostrar el potencial del prime time como espacio de máxima visibilidad para las marcas. El spot exclusivo del Rosco, protagonizado por el iPhone 17, se convirtió en el anuncio más visto de los últimos tres años —solo por detrás del simulcast de las Campanadas— al alcanzar 4.195.000 contactos. El conjunto de pases publicitarios del programa se movió en una media cercana a los 3,5 millones de espectadores, confirmando la solidez del entorno publicitario del formato.
El impacto se amplificó también en el entorno digital. ‘Pasapalabra’ registró su mejor dato histórico en Atresplayer, duplicando los resultados obtenidos en la anterior entrega del bote, aunque el grupo no ha cuantificado cifras.
En redes sociales, el programa fue el espacio televisivo alcanzó a 5,3 millones de usuarios, evidenciando la capacidad del formato para generar conversación y notoriedad más allá de la emisión lineal.
Desde Atresmedia subrayan que estos resultados no son fruto del azar, sino de una estrategia basada en el desarrollo de contenidos reconocibles, transversales y alineados con los valores de la televisión en abierto.
La jornada fue especialmente positiva para el grupo en su conjunto. Antena 3 firmó su mejor dato de audiencia en casi ocho años, con un 18,9% de share, que es un registro que no se alcanzaba desde la final de la Champions League de 2018. A ello se sumó el buen rendimiento de la entrevista a Manu y Rosa en la antesala de la entrega del bote, que sumó 6,4 millones de espectadores únicos.
La expectación generada por ‘Pasapalabra’ tuvo un efecto directo sobre el consumo televisivo. En su franja de emisión, el consumo aumentó un 20% en pleno prime time, lo que llevó a que el jueves se convirtiera en el día de mayor consumo televisivo de la temporada. El 60,7% de la población estuvo pendiente del televisor, con más de 2,9 horas de media por persona.
Este contexto adquiere especial relevancia si se enmarca en el el pulso por el trono de las audiencias entre Antena 3 y La 1, que aspira en febrero al liderazgo de la mano de la Copa del Rey, el ‘Benidorm Fest’ y los Goya, y del debate abierto a finales del pasado año en torno a ‘La casa de los gemelos’, que avivó la discusión sobre los límites del contenido, la protección de los menores y la reputación de las marcas.
Las críticas de la Asociación de Usuarios de la Comunicación y la petición de intervención a la CNMC pusieron sobre la mesa el malestar de anunciantes que vieron cómo su imagen podía verse comprometida al asociarse a contenidos polémicos, con violencia, insultos o comportamientos discriminatorios.
