El día de ayer, en la sede de la Cámara de Comercio, se presentó el primer informe del Observatorio del Valor Directivo de España. Este proyecto busca medir la competitividad y el impacto de los profesionales y directivos del país en el exterior. La entidad está impulsada por la Cámara de Comercio de España, ICEX España Exportación e Inversiones, la Fundación CEDE y el Foro de Marcas Renombradas, junto a CaixaBank, el Consejo General del Notariado, Ferrovial, la Fundación INCYDE, Freixenet, Iberdrola e Iberia.
El acto de presentación del informe ha contado con la asistencia de José Luis Bonet, presidente de la Fundación Conexión España; María Luisa Martínez Gistau, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank, presidenta de Corporate Excellence y patrona de la Fundación Conexión España; Félix Losada, director general de la Fundación Conexión España, y Chema Martínez-Priego, CEO de Enigmia.
El informe, realizado por la empresa especializada en inteligencia artificial y big data Enigmia, se construyó a lo largo de todo el 2025, monitorizando 10.000 medios de comunicación generalistas, económicos y sectoriales en 30 países de todo el mundo, junto a medios digitales. En total se han revisado unas 20.000 noticias y unas 5.000 «informaciones significativas». Es un volumen de más de 120.000 datos analizados.
Según explicó durante su presentación el propio Chema Martínez-Priego, el sistema detecta automáticamente menciones directas de los nombres del directivo y la compañía, y filtra aquellas en las que la presencia es sustantiva. Además, señala que las menciones se enriquecen con metadatos del medio, volumen de audiencia estimada, país de origen y valor publicitario. El análisis del sistema se realizó de forma diaria.
El informe constata que los directivos, profesionales, funcionarios, emprendedores y creadores globales españoles son un activo estructural que contribuye al progreso económico, reputacional y social de España en el exterior. El Índice de Valor (IV) global, referencia elaborada por la Fundación como indicador sintético de la proyección internacional, alcanza el 6,12 sobre 10, lo que sitúa al liderazgo español en la franja de “influencia positiva” en los mercados internacionales.
Durante el acto de presentación, el presidente de la Fundación, José Luis Bonet, subrayó que “el Valor Directivo de España en el Mundo es hoy un exponente de eficacia que abre puertas en los mercados más complejos del planeta. Estamos ante una realidad consolidada de éxito global”.
BUENOS DATOS EN ESTADOS UNIDOS, HISPANOAMÉRICA Y ASIA
Durante la presentación de los datos, Martínez-Priego ha hecho hincapié en los buenos resultados que han tenido los directivos españoles cuando se han evaluado desde territorios como Norteamérica, Hispanoamérica y la zona de Asia-Pacífico. También ha señalado las prioridades de cada uno de estos territorios, pues no es lo mismo lo que se aprecia en Latinoamérica que en Estados Unidos o Asia.
El estudio destaca el liderazgo español en Norteamérica y Europa, donde el directivo español demuestra una alta competitividad, asociando su gestión a la tecnología, la innovación y la máxima intensidad de valor en la élite empresarial. En Latinoamérica, consolida su posición como socio preferente, generando la mayor tasa de positividad del estudio y fortaleciendo el vínculo a través de una contribución decisiva al desarrollo compartido. Por su parte, su presencia en Asia-Pacífico y Oriente Medio aporta un reconocimiento específico a la eficacia técnica española en grandes proyectos de infraestructura y energía, demostrando una capacidad de adaptación exitosa a cada mercado.
Por otro lado, el territorio que mejor califica al liderazgo español es el de Oriente Medio y África, una zona que atrae al talento español en casos puntuales y escenarios de oportunidad técnica focalizada. El territorio en el que tienen un peor dato de aprobación —aunque superior al 60%— es Europa, aunque se puede considerar simplemente que esto va de la mano de la gran cantidad de directivos de origen español en el viejo continente.
«EL VALOR DE ESPAÑA EN EL MUNDO SON PERSONAS»
La apuesta de la Fundación Conexión España es siempre que lo más importante para la marca país a nivel internacional es, precisamente, el valor de sus personas. Por eso es importante entender la percepción que los medios y las empresas tienen de los trabajadores y directivos españoles más allá de sus fronteras.
En resumen, el Informe 2025 del Observatorio del Valor Directivo de España en el Mundo muestra un altísimo reconocimiento del talento directivo español por su impacto y competitividad. Además, su compromiso, respetabilidad y valor operativo consolidan un perfil ético, confiable y eficaz; mientras que geográficamente se percibe a los directivos como socios estratégicos en Latinoamérica, referentes técnicos en Europa y Norteamérica, y eficaces gestores de grandes proyectos en Asia y Oriente Medio.
La Fundación, que tiene entre sus fines reconocer a los españoles que participan de la economía global generando valor, ha comprobado con el Observatorio que el protagonismo individual potencia el Valor-País: la visibilidad y el liderazgo con nombre propio actúan como multiplicadores de reputación, elevando la valoración positiva hasta el 85% cuando el directivo asume un rol protagonista. La personalización de la gestión permite conectar de manera más efectiva con los grupos de interés, consolidando la confianza y la adhesión al Valor Directivo y, por extensión, a España.
