Lo que muchos temían ha sucedido. OpenAI ha anunciado oficialmente que comenzará a mostrar publicidad dentro de ChatGPT, utilizando el contenido de las conversaciones de los usuarios para segmentar anuncios de productos y servicios. Esta medida, que comenzará como una prueba para usuarios adultos registrados en Estados Unidos, representa un giro radical en la filosofía de la empresa, que hasta ahora se había jactado de ofrecer una experiencia limpia de interrupciones comerciales.
La decisión llega en un momento crítico para OpenAI. A pesar de contar con más de 800 millones de usuarios mensuales, la compañía se enfrenta a una presión financiera asfixiante tras comprometerse a invertir 1,4 billones de dólares en infraestructura de IA durante los próximos ocho años. Los anuncios aparecen como la tabla de salvación para monetizar a la masa de usuarios que no pagan las suscripciones Plus o Pro, pero el coste para el usuario no será solo visual, sino de datos.
Así funcionará el «ChatGPT con anuncios»
Los anuncios no aparecerán de forma aleatoria, sino que estarán intrínsecamente ligados a lo que le cuentes al chat. Si pides ayuda para planificar un viaje a Japón, el chatbot podría sugerirte un hotel específico mediante un mensaje patrocinado al final de la respuesta. Según OpenAI, estos anuncios estarán claramente etiquetados como «patrocinados» y prometen que no dictarán el contenido de las respuestas objetivas del bot.
Además de los anuncios en la versión gratuita, OpenAI lanza un nuevo nivel de suscripción: ChatGPT «Go». Por 8 dólares al mes, los usuarios tendrán acceso a una memoria más larga y más creación de imágenes que en la versión gratuita, pero seguirán viendo anuncios. Solo aquellos que paguen los 20 dólares (Plus) o los 200 dólares (Pro) mensuales disfrutarán de una experiencia totalmente libre de publicidad.
El dilema ético: ¿Es «inquietante» la publicidad en IA?
El propio Sam Altman confesó en 2024 que la idea de combinar anuncios con inteligencia artificial le resultaba «únicamente inquietante». La controversia reside en la naturaleza íntima de las conversaciones con una IA. A diferencia de un buscador tradicional, los usuarios suelen compartir con ChatGPT dudas médicas, problemas laborales o reflexiones personales.
Para mitigar las críticas, OpenAI ha establecido ciertas «líneas rojas»:
- Temas regulados: No habrá anuncios en chats sobre política, salud o salud mental.
- Menores de edad: No se mostrará publicidad a menores de 18 años (OpenAI usará IA para estimar la edad basándose en el lenguaje del usuario).
- Control de datos: La empresa afirma que no venderá las conversaciones a los anunciantes y permitirá desactivar la personalización, aunque los anuncios seguirán apareciendo.
Un mercado publicitario en transformación
OpenAI no está sola en este movimiento. Gigantes como Meta ya comenzaron a usar interacciones con su IA para vender productos en diciembre pasado. La diferencia radica en que ChatGPT se percibe a menudo como un asistente personal de confianza, y la inserción de cuñas comerciales podría erosionar esa «objetividad» que la empresa tanto defiende.
El peligro real, según expertos en ética digital, no es solo la privacidad, sino la seguridad. Tras enfrentar demandas por respuestas que supuestamente incitaban al daño autolítico, OpenAI ahora tendrá la presión añadida de asegurar que sus recomendaciones comerciales no sean peligrosas o fraudulentas, en un entorno donde la IA es capaz de ser extremadamente persuasiva.
Guía paso a paso: Cómo limitar los anuncios y proteger tu privacidad en el nuevo ChatGPT
Con la llegada de la publicidad personalizada, tus conversaciones ya no son solo datos para entrenar a la IA, sino perfiles para anunciantes. Si quieres seguir usando ChatGPT pero deseas mantener tus charlas lo más privadas posible, sigue estos pasos para configurar las nuevas opciones de «Privacidad Publicitaria» que OpenAI ha habilitado.
1. Desactiva la «Personalización de Anuncios»
Esta es la opción más importante. Al desactivarla, ChatGPT seguirá mostrándote anuncios (si eres usuario gratuito o del plan «Go»), pero estos serán genéricos y no estarán basados en el historial de tus conversaciones íntimas.
- Entra en Configuración (haciendo clic en tu perfil en la esquina inferior izquierda).
- Busca la pestaña Controles de Datos o Privacidad.
- Localiza el interruptor llamado «Anuncios basados en conversaciones» (Ad Personalization) y deslízalo hacia la izquierda para apagarlo.
2. Usa los «Chats Temporales» para temas sensibles
Si vas a hablar de finanzas, proyectos confidenciales o temas personales, utiliza el modo temporal. Lo que escribas aquí no se usará para segmentar anuncios ni para entrenar al modelo.
- En la parte superior, donde seleccionas el modelo (GPT-4o, etc.), activa la opción «Chat temporal».
- Ten en cuenta que estos chats no se guardan en tu historial, por lo que una vez que cierres la ventana, la información desaparecerá para ti (y para el algoritmo publicitario).
3. Solicita el «Borrado de Perfil Publicitario»
OpenAI permite ahora solicitar que se limpie el «perfil de intereses» que la IA ha generado sobre ti.
- Dentro de Privacidad, busca una opción llamada «Reiniciar identificador de anuncios».
- Al confirmarlo, borrarás las etiquetas que la IA te ha puesto (por ejemplo: «interesado en triatlón», «planeando boda»). Es recomendable hacerlo una vez al mes.
4. Verifica tu «Estimación de Edad»
Como OpenAI no muestra anuncios a menores, utiliza una IA para «adivinar» tu edad según cómo hablas. Si la IA cree que eres mayor de edad pero no quieres que use ese perfilamiento:
- Asegúrate de no haber compartido datos de identidad innecesarios.
- En la sección de Perfil, revisa si tu fecha de nacimiento está correctamente introducida para evitar que la «estimación por IA» cometa errores de perfilamiento.
