Llevo más de un cuarto de siglo analizando los flujos turísticos de este país y jamás había visto una polarización tan bestia como la que confirma este último informe sectorial sobre Andalucía, que lidera una tendencia imparable junto a sus dos compañeras de podio. Lo que antes era una distribución más o menos homogénea del pastel vacacional, ahora se ha transformado en un escenario donde tres gigantes acaparan las reservas.
El problema de fondo no es que los otros destinos sean intrínsecamente malos, sino que la inflación del sector ha disparado los precios en todas partes, pero solo unos pocos han elevado la experiencia al mismo ritmo. Si decides reservar fuera de este eje de poder, te encontrarás con la desagradable sorpresa de que tu dinero rinde la mitad que en los destinos líderes.
¿Por qué el sur se ha vuelto intocable?
No es casualidad que los datos pongan el foco principal en el sur, pues la gestión que se ha realizado en los últimos años ha sido una lección magistral de cómo reinventar un destino maduro sin perder la esencia. La región ha dejado de vender simplemente sol y playa para empaquetar una experiencia cultural y gastronómica que, euro por euro, no tiene rival en el continente europeo ahora mismo, logrando que el visitante sienta que gana con el cambio.
Lo fascinante de este fenómeno es la fidelización que genera, pues quien prueba esta nueva calidad sureña difícilmente acepta pagar lo mismo por un apartamento mediocre en la costa levantina o un hotel sin reformar en el interior. Las cifras de repetición para este año son escandalosas porque, al final del día, la gente quiere sentir que no le están tomando el pelo, y la realidad es que la honestidad en la tarifa se ha convertido en el activo más valioso del mercado.
El efecto refugio del norte y la capital
En el otro extremo del mapa, Galicia ha sabido jugar sus cartas con una inteligencia sutil, posicionándose como el refugio climático y gastronómico para quienes huyen de la masificación térmica y social. Ya no es solo el clima, es que han mantenido una autenticidad en el trato y en el producto que justifica cada céntimo invertido, creando una atmósfera donde el lujo se entiende como bienestar y no como ostentación vacía.
Por su parte, Madrid ha dejado de competir con el resto de España para competir directamente con Londres o Nueva York, absorbiendo todo el turismo urbano de alto impacto que busca una agenda cultural frenética y compras de nivel. Lo curioso es que, a pesar de sus precios elevados, la percepción de valor sigue siendo positiva porque la ciudad ofrece una densidad de experiencias por metro cuadrado que ninguna otra capital de provincia puede igualar, provocando que el gasto parezca una inversión en vivencias memorables.
La trampa de los destinos «zombis»
Lo más preocupante del informe no es el éxito de los ganadores, sino la situación crítica en la que quedan esas zonas intermedias que han subido precios por inercia inflacionista sin aportar nada nuevo a la mesa. Hay franjas enteras del litoral y del interior peninsular que están cobrando tarifas de cinco estrellas por servicios de tres, confiando en que el desborde de Andalucía o Galicia les traiga clientes rebotados, una estrategia suicida que está generando una frustración enorme entre los consumidores.
El viajero de 2026 está hiperinformado y compara al instante, por lo que la penalización hacia estos destinos «zombis» —que caminan muertos pero aún no lo saben— va a ser severa y rápida durante la próxima temporada alta. No se trata de boicotear a nadie, sino de una selección natural del mercado donde sobrevive quien respeta el dinero del cliente; desgraciadamente, si reservas a ciegas fuera del tridente ganador, tienes muchas papeletas para descubrir que has tirado tus ahorros en unas vacaciones que no valen lo que cuestan.
¿Hay esperanza para el resto del mapa?
Esto no significa que debamos borrar del mapa al resto de España, pero sí exige un cambio radical de mentalidad por parte del viajero a la hora de planificar dónde pone su tarjeta de crédito. Si vas a salirte del guion marcado por Andalucía, Madrid o Galicia, la exigencia debe ser máxima y la investigación previa exhaustiva para encontrar esas agujas en el pajar que aún resisten.
Al final, la lección que nos deja este 2026 es que el turismo se ha profesionalizado tanto que ya no hay margen para la improvisación ni para los destinos que viven de las rentas del pasado. O te vas a lo seguro, donde la maquinaria turística funciona como un reloj suizo con alma española, o asumes el riesgo de pagar la novatada en lugares que creen que subir el precio es sinónimo de subir de categoría.
