La cadena de retail Abercrombie & Fitch, que cuenta en su portafolio con Hollister, presenta resultados del tercer trimestre el próximo martes 25 de noviembre. Asimismo, Hollister ha ido experimentando mejores tendencias de tráfico web, y a su vez un crecimiento del tráfico físico durante el trimestre.
En este sentido, las promociones de Abercrombie & Fitch aumentaron aproximadamente 70 puntos básicos y los precios de venta promedio disminuyeron aproximadamente en un 1% interanual en el tercer trimestre. Concretamente, la compañía se posicionó como la sexta mejor opción relación calidad-precio en octubre, mientras que Hollister ocupó el octavo lugar.
La compañía de retail quiere seguir creciendo, por eso anunciaron hace unos días una colaboración global con Kemo Sabe, el minorista de ropa vaquera de lujo con sede en Aspen, y que es reconocido por sus botas, sombreros y prendas vaqueras de primera calidad. La colaboración con Abercrombie supone la primera colaboración global de Kemo Sabe con una marca minorista, ampliando su alcance más allá de las boutiques de la marca en Occidente.
ABERCROMBIE & FITCH PODRÍA ENFRENTAR PRESIONES EN EL TERCER TRIMESTRE
En este contexto, es probable que Hollister vuelva a experimentar un crecimiento extraordinario, además de seguir con el impulso de Abercrombie. Además, la compañía de retail sigue abriendo establecimientos, lo que debería de impulsar el crecimiento de las ventas de la empresa de retail en el futuro.
Los expertos de Jefferies señalan que, «los resultados del tercer trimestre de Abercrombie & Fitch podrían verse afectados por el aumento de las promociones y la disminución interanual de los precios promedio de venta, a pesar del crecimiento interanual de la consideración de compra y la percepción de favorabilidad».
En Abercrombie & Fitch, los descuentos aumentaron en dos de los últimos tres meses
Siguiendo esta línea, el crecimiento acumulado del tráfico web y físico de Hollister en los últimos tres meses se mantiene sólido, lo que indica un interés continuo por parte de los consumidores. Asimismo, cabe destacar que la matriz de Hollister, ya comienza a enfrentar comparaciones más favorables de cara al cuarto trimestre.
«Reducimos ligeramente nuestras estimaciones de ganancias por acción para el tercer trimestre, pero vemos una oportunidad de margen para el año fiscal 2027 en comparación con el mercado, y seguimos viendo oportunidades dado que Abercrombie & Fitch cotiza a aproximadamente 7 veces, por debajo de su promedio de relación precio-beneficio de los últimos tres años que ronda las 13 veces», explican desde Jefferies.
LA ASOCIACIÓN QUE DA UN PASO MÁS HACIA EL LUJO
La colaboración de Abercrombie & Fitch con Kemo Sabe refuerza la popularización de la moda western e introduce una presencia competitiva creciente en la categoría. La autenticidad y la amplia gama de ropa de trabajo de ‘BOOT’ le proporcionan una sólida ventaja competitiva, pero cada vez más minoristas, como Urban Outfitters y Steve Madden, ofrecen colecciones inspiradas en el estilo western y ecuestre.
La colección cápsula se lanzó en línea el 30 de octubre y llegó a tiendas selectas el 6 de noviembre. Se trata de una colección exclusiva para mujer que incluye prendas de cuero, mezclilla bordada, vestidos, accesorios y joyería. Los precios oscilan entre los 50 y los 500 dólares. Esta colaboración representa la primera alianza global de Kemo Sabe con una marca minorista y es una estrategia de Abercrombie & Fitch para fortalecer su posicionamiento de marca a través de la moda de inspiración western.
No obstante, la colaboración Abercrombie por Kemo Sabe tiene un alcance limitado. Se trata de una colección cápsula centrada en la moda femenina, en lugar de ropa de trabajo o prendas para todo el año. «Las primeras inspecciones en tienda revelaron una señalización mínima (ahora corregida, ya que se han instalado dos carteles) y una formación del personal relativamente escasa. En nuestra opinión, esta iniciativa parece más una estrategia para potenciar la marca que un lanzamiento masivo», añaden desde Jefferies.
