Ni Mars ni Mondelez, el ganador para hacerse con la matriz de Pringles y Kellogg’s ha sido el Grupo Ferrero, que anunció a finales de septiembre la finalización exitosa de su adquisición. Ahora WK Kellogg Co es una subsidiaria de propiedad absoluta de Ferrero, que cuenta con otras marcas como Kinder y Nutella, entre otras.
En este contexto, en agosto de 2024, Mars se encontraba en conversaciones para adquirir a Kellanova -la dueña de Kellogg’s y Pringles-, según la agencia ‘Reuters’. Si el acuerdo hubiese tenido otro final, daría al fabricante de chocolate, es decir, a Mars, una mayor diversidad geográfica y de productos, pudiendo así sentar las bases para más futuras fusiones y adquisiciones en el sector de alimentos envasados.
La adquisición de WK Kellogg Co. respalda el plan de crecimiento estratégico de Ferrero en Norteamérica y amplía el alcance de la compañía a más ocasiones de consumo con marcas apreciadas por los consumidores. Ferrero planea invertir en la icónica cartera de marcas de WK Kellogg Co. y expandirla en Estados Unidos, Canadá y el Caribe», expresan desde la propia compañía Ferrero.
UNA HISTORIA EN LA QUE PIERDEN TANTO MARS COMO MONDELEZ
La dueña de Pringles y Kellogg’s se vio afectada por una inflación extraordinaria de los costes de los insumos, así que han tenido que aceptar muchos precios frente a unos consumidores que están cada vez más acostumbrados a estos precios. Pero, Kellanova ha querido ayudar a sus clientes con paquetes rebajados y promociones en algunos de sus productos, pero eso no ha evitado la compra del negocio.
Siguiendo esta línea, la volatilidad, las grandes inversiones requieren una prudencia extra, y Kellogg’s y Pringles llevan desde 2023 optando por una estrategia más conservadora, priorizando la consolidación de sus negocios actuales frente a una expansión. Una decisión que en 2024 llevo a la intención por parte de Mars de hacerse con el negocio.
LA AGENCIA ANTIMONOPOLIO TIENE MUCHO QUE VER CON LA COMPRA FRUSTRADA DE KELLANOVA POR PARTE DE MARS
Asimismo, el 8 de agosto de 2024 empezaron las negociaciones entre Mars y Kellanova, matriz de Kellogg’s y Pringles, para la compra de esta última compañía alimentaria. La compra propuesta por Mars de Kellanova por 32.351 millones de euros, siendo el mayor acuerdo en la industria alimentaria, pero primero debía pasar la prueba antimonopolio, incluso con el antagonismo de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y el Departamento de Justicia hacia la consolidación en las industrias alimentarias.
«La revisión de la FTC es un comodín, pero la superposición no es sustancial», indican los expertos de Wells Fargo. A día de hoy, podemos decir que Mars y Kellanova tienen carteras de productos distintas con muy poca superposición, pero eso no fue suficiente para facilitar la revisión del acuerdo por parte de la FTC. Además, esa poca superposición entre las dos empresas tenía potencial de plantear cuestiones antimonopolio que pudieron irritar a la agencia de revisión, complicando así la continuidad de la adquisición.
Hay que hacer hincapié en qué Mars acordó vender activos si es necesario para su autorización y para seguir adelante con la compra de Kellanova, con un límite, eso sí, de ingresos de 675 millones de euros. Si bien, al ser el acuerdo un hecho imposible de cerrarse debido a problemas de antimonopolio. Mars le debe a la matriz de Pringles y Kellogg’s 1.126 millones de euros.
FERRERO, EL GANADOR
El Grupo Ferrero anunció el 26 de septiembre la finalización exitosa de su adquisición de WK Kellogg Co. WK Kellogg Co es ahora una subsidiaria de propiedad absoluta de Ferrero. La transacción se anunció previamente el 10 de julio de 2025 y fue aprobada por los accionistas de WK Kellogg Co el 19 de septiembre de 2025.
Tras la finalización de la transacción, los accionistas de WK Kellogg Co tendrán derecho a recibir 0,00 en efectivo por cada acción ordinaria de WK Kellogg Co que poseyeran inmediatamente antes del cierre. WK Kellogg Co ha cesado sus operaciones y ya no cotizará en la Bolsa de Valores de Nueva York.
La adquisición de WK Kellogg Co. respalda el plan de crecimiento estratégico de Ferrero en Norteamérica y amplía el alcance de la Compañía a más ocasiones de consumo con marcas apreciadas por los consumidores. Ferrero planea invertir en la icónica cartera de marcas de WK Kellogg Co. y expandirla en Estados Unidos, Canadá y el Caribe.
Lazard actuó como asesor financiero principal, con BofA Securities como coasesor y Davis Polk & Wardwell LLP como asesor legal de Ferrero. Goldman Sachs & Co. LLC y Morgan Stanley & Co. LLC actuaron como asesores financieros, y Kirkland & Ellis LLP como asesor legal de WK Kellogg Co.
