El gigante audiovisual francés que controla algunos de los formatos televisivos más exitosos del mundo, Banijay, parece flotar por encima de los fracasos de sus filiales, entre ellas, la española Cuarzo Producciones.
Aunque sus realities mantienen su fuerza, los últimos proyectos de Cuarzo no están obteniendo los resultados esperados. En Telecinco, el reemplazo de ‘Socialité’, el programa ‘¡Vaya fama!’, apenas roza el 7% de share en los mediodías del fin de semana, lo cual supone un dato claramente insuficiente incluso para un canal en horas bajas.
Peor aún es la situación de ‘Tesoro o cacharro’, que apenas alcanza un 3,5% de cuota en el prime time de los martes en La Sexta. Por su parte, ‘La Roca’, también producido por Cuarzo y ahora ampliado a las tardes de los sábados, continúa sin despegar en su edición dominical y tampoco lo hace en la víspera.
Aun así, la productora encuentra algo de oxígeno con ‘Supervivientes All Stars’, que evita un desplome aún mayor de Telecinco, y con ‘La isla de las tentaciones 9’, que se ha preestrenado en la plataforma Infinity y llegará en los próximos días a Telecinco.
Aunque inicialmente estaba previsto para enero de 2026, la presión por mejorar los resultados del canal ha obligado a Telecinco a anticipar la emisión de las ‘Tentaciones’ a octubre de este año.
CUARZO PRODUCCIONES
Cuarzo Producciones fue fundada a finales del año 2000 por Ana Rosa Quintana, que arrebató el magazine ‘Sabor a ti’ a Martingala, y pasó en 2017 a manos del grupo Banijay, que compró la totalidad de la compañía a la comunicadora y acabó perdiendo ‘El programa de Ana Rosa’ por decisión de Paolo Vasile.
Vasile nunca confió en Banijay, cuyo segundo accionista (al igual que el de Atresmedia) es el grupo italiano De Agostini. Pero su sustituto al frente de Mediaset España, Alessandro Salem, ha disparado los encargos a esta familia de productoras para asegurarse la continuidad de los realities ‘Gran Hermano’, ‘Supervivientes’ y ‘La isla de las tentaciones’ y, de paso, cubrir sin suerte junto a Unicorn Content el enorme socavón que ha dejado la desaparición de la eficaz, rentabilísima y polémica La Fábrica de la Tele.
¿QUÉ ES BANIJAY?
Banijay, presidido por el empresario francés Stéphane Courbit, es uno de los mayores conglomerados audiovisuales del planeta. A través de su sociedad LDH (67,1 %), en la que Vivendi posee el 32,9 % restante, el grupo controla gran parte de la producción de realities y formatos de entretenimiento en España. En 2024, Cuarzo Producciones fue la quinta productora con más horas de emisión en el país, según datos de la consultora Dos30′.
Le siguen otras filiales del grupo como Zeppelin (‘Gran Hermano’), Diagonal TV (‘Sueños de libertad’), Gestmusic (‘Tu cara me suena’) y Shine Iberia (‘MasterChef Celebrity’), mientras que DLO Producciones, aunque fuera del top 40, sigue siendo relevante gracias a series como ‘La caza’, ‘El Inmortal’ o ‘El jardinero’.
Pese a su músculo industrial, Banijay no está exento de críticas ni de tropiezos. La polémica que envuelve a uno de sus formatos más emblemáticos, ‘MasterChef’, ha generado un debate incómodo sobre su permanencia en RTVE.
En la cadena pública, que busca posicionarse como un medio comprometido con los valores sociales y contracultural frente a los discursos de odio y la banalización de la información, algunos sectores comienzan a cuestionar si un programa como este encaja dentro de esa estrategia editorial.
El concurso culinario, producido por Shine Iberia, ha sido señalado por reforzar una narrativa individualista, competitiva y ajena al espíritu colaborativo que la televisión pública debería defender. En lugar de promover la cocina como una expresión cultural y artística, el formato ha sido acusado de funcionar como una oda al capitalismo de la superación personal a cualquier precio de contar con un jurado que impone una disciplina marcial.
Casos como el de Verónica Forqué, que participó en la edición de 2021 y se quitó la vida meses después, han intensificado las críticas hacia el formato. Otros concursantes, como el actor Fernando Tejero, también han denunciado haber sufrido ansiedad y manipulación emocional durante su participación, al punto de recibir instrucciones para crear conflictos con otros participantes.
Además, RTVE ha sido sancionada en varias ocasiones por la emisión de publicidad encubierta dentro del formato, sin que estas prácticas hayan supuesto una ruptura en la relación entre la Corporación pública y Shine Iberia.
La 1 no solo mantiene las tres ediciones anuales de ‘MasterChef’ (anónimos, celebrities y junior), sino que continúa colaborando con la familia de productoras de forma paralela en proyectos que no han alcanzado grandes audiencias como ‘Maestros de la costura Celebrity’, ‘Ruta Morancos’, o ‘Cover Night’.
MÁQUINA GLOBAL
Banijay continúa operando como una maquinaria de contenidos global, gracias a lo cual se ha convertido en clave para grupos como RTVE (para la que preparan ‘Decomasters’), Mediaset España, Atresmedia (con ‘Sueños de libertad’ o ‘Tu cara me suena’), Prime Video (‘Operación Triunfo’), Movistar Plus+ (‘La Caza. Irati’, ‘El Inmortal’, ‘Alaska Revelada’ o ‘Bosé Renacido’) o Netflix (‘El Jardinero’ o ‘Falso amor’).
Con un catálogo que incluye ‘Operación Triunfo’, ‘Gran Hermano’, ‘La isla de las tentaciones’ o ‘MasterChef’, el gigante ha sabido diversificar su cartera de clientes. Y aunque algunos de sus títulos fracasen estrepitosamente, la dimensión del grupo le permite capear sin demasiados sobresaltos las consecuencias de sus tropiezos.
