Esta semana, un documento judicial ha puesto en el centro del debate una aparente contradicción dentro de Google. Mientras que públicamente defiende la buena salud de la web abierta y la importancia de mantenerla viva, en los tribunales ha señalado que ese mismo ecosistema «ya está en rápido declive». La diferencia de discursos ha generado sorpresa en el sector, sobre todo porque afecta de manera directa a los medios de comunicación y a la publicidad digital.
Google, que en paralelo enfrenta procesos judiciales por abuso de posición dominante, intenta mostrar una versión sólida ante el público y otra más vulnerable ante la justicia, con el fin de esquivar sanciones severas. Sin embargo, la controversia expone la fragilidad de un modelo que ha sostenido durante dos décadas buena parte del negocio en internet.
4El dilema del futuro de la web abierta
Uno de los actores que más ha criticado la posición de Google es Jeff Green, consejero delegado de The Trade Desk. En su opinión, el gigante tecnológico debería abandonar la web abierta y concentrarse en sus propias propiedades —como YouTube, Android o Chrome— para evitar el escrutinio regulatorio. Según Green, insistir en mantener un doble discurso solo expone la vulnerabilidad de la compañía ante los jueces y ante sus competidores.
Mientras tanto, la continuidad del compromiso de Google con la web abierta sigue siendo una incógnita. Si bien públicamente insiste en que no la dejará de lado, sus propios documentos judiciales sugieren que el modelo está en decadencia. La cuestión es crucial, ya que de su sostenimiento dependen miles de medios pequeños y medianos en todo el mundo, además de anunciantes que todavía confían en el alcance del display tradicional.
