Esta semana, un documento judicial ha puesto en el centro del debate una aparente contradicción dentro de Google. Mientras que públicamente defiende la buena salud de la web abierta y la importancia de mantenerla viva, en los tribunales ha señalado que ese mismo ecosistema «ya está en rápido declive». La diferencia de discursos ha generado sorpresa en el sector, sobre todo porque afecta de manera directa a los medios de comunicación y a la publicidad digital.
Google, que en paralelo enfrenta procesos judiciales por abuso de posición dominante, intenta mostrar una versión sólida ante el público y otra más vulnerable ante la justicia, con el fin de esquivar sanciones severas. Sin embargo, la controversia expone la fragilidad de un modelo que ha sostenido durante dos décadas buena parte del negocio en internet.
1Una doble narrativa en el corazón de Google
El caso salió a la luz en un expediente registrado ante la jueza Leonie Brinkema, encargada de evaluar las medidas que podrían imponerse para restaurar la competencia en el ecosistema publicitario. Allí, Google afirmó que la web abierta, es decir, los espacios digitales accesibles sin credenciales y financiados mediante publicidad, se encuentra en retroceso.
Lo llamativo es que, en paralelo, la compañía continúa defendiendo en sus intervenciones públicas que este entorno sigue gozando de buena salud. Para justificar la diferencia, Google presentó un memorándum aclaratorio en el que señala que sus palabras se referían al negocio de anuncios display dentro de la web abierta. Dicho de otra manera, al conjunto de banners y formatos visuales que circulan en páginas de acceso libre y que tradicionalmente han constituido la columna vertebral de la publicidad online.
