La firma de moda británica Abercrombie & Fitch, ha conseguido salvar el negocio de una de sus marcas, Hollister, que en el segundo semestre de 2025 ha registrado sus mejores ventas netas con un crecimiento del 19%, mientras que la marca Abercrombie ha caído en picado, con un 5% menos de ventas.
Hollister lleva varios años en una caída del negocio que parecía ir en picado, pero que desde la matriz han conseguido frenar. Al parecer, el lavado de cara y la nueva imagen más cercana a la generación ‘Z’ que le ha dado Abercrombie & Fitch, ha llevado a la firma a resucitar, y a impulsar las ganancias del grupo británico.
«Iniciamos el segundo semestre de 2025 con fuerza. Estamos aumentando nuestras perspectivas de ventas netas para todo el año, lo que refleja nuestro sólido posicionamiento y trayectoria de crecimiento, y nos basamos en los resultados récord de 2024. Nuestro equipo sigue centrado en satisfacer a nuestros clientes, a la vez que invierte para capitalizar las importantes oportunidades a largo plazo para nuestras marcas globales», expresa el director ejecutivo de Abercrombie & Fitch, Fran Horowitz.
HOLLISTER SOBREVIVE A LA CAÍDA DE ABERCROMBIE & FITCH
En este contexto, el ‘patito feo’ de Abercrombie & Fitch se ha vuelto un cisne, y es que Hollister debería mantener un sólido nivel de ventas hasta final de año. Sin ir más lejos, los sólidos resultados brutos de Abercrombie & Fitch, esta vez estuvieron liderados por Hollister, que parece haber encontrado la senda de la continuidad positiva.
Asimismo, desde la matriz británica, siguen impulsando una interacción significativa con sus clientes adolescentes en las marcas de Hollister, con un crecimiento del 19%. Las ventas del segundo trimestre del grupo fueron de 1.210 millones, y Hollister registró un crecimiento de los ingresos del 19% interanual.
EL NICHO DE ADOLESCENTES EN HOLLISTER LIDERA EL CRECIMIENTO DE SU MATRIZ
«En el segmento empresarial, la dirección destacó la fortaleza equilibrada entre géneros, con un buen desempeño en las tendencias denim, boho y western. Todas las regiones, excepto EMEA, tuvieron una rentabilidad positiva, con la fortaleza en el Reino Unido compensada por la debilidad en Alemania y el resto de los mercados europeos», añaden desde Jefferies.
El impulso de Hollister continuará durante la vuelta al colegio, impulsado por el sólido rendimiento de la categoría y las activaciones de marketing. A pesar de las dificultades arancelarias, los expertos aún ven oportunidades para márgenes operativos de entre el 15% y el 20%, y la valoración de la matriz británica se mantiene atractiva.
ABERCROMBIE & FITCH YA NO AUMENTARÁ MÁS PRECIOS
En este contexto, Abercrombie & Fitch podría experimentar un crecimiento en el segundo semestre a medida que la comparación se alivie, especialmente en el cuarto trimestre, con mayor potencial si la gerencia británica aumenta los precios de cara al ejercicio fiscal de 2027. Es decir, la compañía estará todo 2026 sin modificar sus precios.
Los descuentos aumentaron y los precios bajaron durante los últimos tres meses en Abercrombie & Fitch
«De cara al futuro, prevemos que la gerencia de Abercrombie & Fitch aplicará cuatro medidas de mitigación arancelaria. Dentro de dichas medidas para prevenir los aranceles nos encontramos con el abastecimiento, la negociación con proveedores, gastos operativos y precios, con un impacto previsto principalmente para 2027», explican desde Jefferies.
Sin ir más lejos, se elevó la previsión para el año fiscal de 2026 en Abercrombie & Fitch. La compañía británica elevó su previsión de crecimiento de ventas netas para el año fiscal 2026 al 5-7%, frente al 3-6% anterior. Asimismo, la firma elevó el límite inferior de la previsión del beneficio por acción para el ejercicio fiscal. Y, reiteran su confianza en poder mantener el sólido rendimiento de Hollister.
