En el ecosistema digital actual, Google ha dejado de ser únicamente un motor de búsqueda para transformarse en un verdadero motor de respuestas. La irrupción de los llamados AI Overviews, resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de la SERP, ha provocado un cambio profundo en la manera en que los usuarios interactúan con la información en internet.
Este giro tecnológico marca un antes y un después para el SEO y el marketing digital. Según diversos estudios recientes, los Overviews ya aparecen en más del 88% de las consultas analizadas, afectando principalmente a sectores educativos, divulgativos y de salud, pero también comenzando a influir en búsquedas de marca en Google. Una señal inequívoca de que las reglas del juego están cambiando.
1Google y la revolución de los resultados: del clic al “sin clic”
Durante años, el SEO se ha centrado en escalar posiciones entre los “10 enlaces azules” de Google. Hoy, esa lógica se ve alterada. Los AI Overviews se colocan por encima de los resultados orgánicos, dando respuestas inmediatas y generando un fenómeno creciente: la consulta sin clic. Los usuarios reciben lo que buscan sin necesidad de visitar otras páginas, reduciendo así el tráfico hacia sitios web.
Sin embargo, los números no son tan lineales como se pensaba. Un informe reciente demostró que, tras la implementación de estos resúmenes, la tasa de zero-clicks descendió ligeramente: del 38,1% al 36,2%. Esto sugiere que el impacto no puede simplificarse en una caída abrupta del tráfico. Más bien se trata de una redistribución de la atención de los usuarios, con un mayor foco en la inmediatez de la respuesta.
