La casa de lujo estadounidense Ralph Lauren ha sido la firma más beneficiada del compromiso de la cantante Taylor Swift con el deportista Travis Kelce, ya que durante el evento del compromiso de ambos personajes públicos, vistieron prendas de Ralph Lauren, que a las horas aparecían como agotados en la página web.
En este sentido, desde el martes 26, los datos de Glooge Trends muestran un aumento significativo en el interés de búsqueda por los vestidos de la casa estadounidense, y por ‘Taylor Swift -Ralph Lauren’. Una ‘publicidad’ que le ha beneficiado a Ralph Lauren acercándose a un consumidor que parece haber recuperado su apetito por las compras de lujo.
«Seguimos abordando el entorno operativo global actual con cautela, nos sentimos alentados por la amplia solidez de nuestra marca, y nuestros negocios a medida que ejecutamos nuestras prioridades estratégicas a largo plazo, que incluyen la captación de nuevos consumidores más jóvenes, el fortalecimiento de nuestras categorías principales y de alto potencial», explica el presidente ejecutivo y director creativo, Ralph Lauren.
LA OPORTUNIDAD DE ORO PARA RALPH LAUREN
En este contexto, para una compañía de lujo que afirma no solo dedicarse a la moda, sino también cuentan con la intención de dedicarse al mundo de los sueños, el compromiso de Taylor Swift ha resultado un éxito de misión con el que han conseguido reforzar la fortaleza de Ralph Lauren y su probable impulso futuro.
«Taylor Swift conoce bien la marca, ya que ha aparecido en las presentaciones de resultados de Ralph Lauren por usar la firma durante más de dos años. Swift incluso lució Ralph Lauren en la foto de portada de la revista Time para la Persona del Año en 2023», expresan los analistas de Jefferies.
EL PRECIO DEL VESTIDO DE RALPH LAUREN QUE LUCIÓ LA CANTANTE TIENE UN COSTE DE 425 EUROS
No obstante, los expertos consideran esta oportunidad como un catalizador alentador para la firma, especialmente antes del lanzamiento del próximo álbum de la cantante a principios de octubre, y el inicio de la temporada de fútbol americano de Kelce. El momento exacto para conseguir volver a llevar a Ralph Lauren en el centro de las miradas de los consumidores.
«Los consumidores seguirán apreciando el estilo atemporal y los precios asequibles de Ralph Lauren como un lujo discreto, lo que la hace a la casa de lujo relativamente duradera a lo largo de los ciclos económicos y de la moda», certifican desde Jefferies. Asimismo, hay que poner hincapié en qué el vestido se agotó en cuestión de minutos y ya no está disponible en el sitio web de la compañía.
Además del vestido de Taylor Swift, Kelce también se sumó a lucir Ralph Lauren, es decir, vistió un suéter de algodón con un cuello de polo de punto trenzado de la propia firma estadounidense de 120 euros, siendo una de las prendas estrella de la marca de lujo.
El momento que viralizaron estas dos celebridades fue un impulso de marketing para Ralph Lauren. Si bien, la firma de lujo ha contado con varias impresiones de marketing exitosas este verano. Empezando por la campaña de ‘Oak Bluffs’, el cortometraje de Polo Bear, el patrocinio de Wimbledon, y el patrocinio continuo del torneo Abierto de Estados Unidos.
Siguiendo esta línea, a principios de este 2025, Ralph Lauren también organizó el primer desfile de moda en Shanghái, lo que contribuyó a impulsar el continuo rendimiento superior de la casa de lujo en China. Asimismo, el Presidente de la firma ganó la Medalla Presidencial de la Libertad en enero de este 2025, siendo el más alto honor civil en los Estados Unidos.
PREVISIONES PARA LA FIRMA ESTADOUNIDENSE
En este sentido, la demanda y la disciplina de gastos compensan con creces en el aumento de las inversiones de la partida de marketing en las cuentas de Ralph Lauren. La casa de lujo, prevé que el margen operativo para el ejercicio fiscal 2026, se expanda moderadamente en moneda constante, impulsado principalmente por el apalancamiento de los gastos operativos. Asimismo, se espera que el margen bruto se mantenga prácticamente sin cambios en moneda constante.
Se espera que la reducción de los costes del algodón, y una favorable combinación geográfica y de canales, compense el impacto negativo del aumento de los aranceles y los costes de los materiales no relacionados con el algodón. Con base en los tipos de cambio actuales, se espera que la moneda extranjera tenga un impacto relativamente mínimo en los ingresos y los márgenes bruto y operativos en el año fiscal 2026.
