Elon Musk ha decidido dar un nuevo golpe de timón para transformar la rentabilidad de X, la plataforma que heredó la sombra comercial de Twitter. Su nuevo objetivo es que Grok, el bot conversacional desarrollado por xAI, se convierta en un canal publicitario capaz de conectar soluciones con necesidades en tiempo real.
La propuesta no solo busca captar anunciantes, sino también “superar la maldición de Twitter”, como la definió el propio Elon Musk: una historia marcada por dificultades para segmentar audiencias y optimizar la inversión publicitaria. Ahora, la apuesta se centra en combinar la inteligencia artificial con un formato innovador, en el que la publicidad aparezca integrada en las respuestas personalizadas de Grok.
5El desafío de “superar la maldición de Twitter”
Cuando Elon Musk habla de “la maldición de Twitter” se refiere a la incapacidad histórica de la plataforma para convertirse en una máquina de ingresos publicitarios al nivel de sus competidores. Durante años, Twitter no logró monetizar de forma eficiente su base de usuarios, en parte por no contar con datos tan detallados como los de Facebook o Google.
El nuevo plan con Grok intenta romper ese patrón. Al incorporar anuncios directamente en las respuestas de un bot conversacional, X se adentra en un terreno de marketing predictivo y contextual, donde la relevancia del mensaje podría disparar las tasas de clic y conversión.
Sin embargo, esta estrategia no está exenta de riesgos. OpenAI, por ejemplo, ha descartado por ahora incluir anuncios en ChatGPT para evitar que los usuarios perciban una intromisión en la experiencia. Si X no logra encontrar el equilibrio adecuado, la publicidad en Grok podría percibirse como una manipulación encubierta en lugar de un servicio útil.
