Elon Musk ha decidido dar un nuevo golpe de timón para transformar la rentabilidad de X, la plataforma que heredó la sombra comercial de Twitter. Su nuevo objetivo es que Grok, el bot conversacional desarrollado por xAI, se convierta en un canal publicitario capaz de conectar soluciones con necesidades en tiempo real.
La propuesta no solo busca captar anunciantes, sino también “superar la maldición de Twitter”, como la definió el propio Elon Musk: una historia marcada por dificultades para segmentar audiencias y optimizar la inversión publicitaria. Ahora, la apuesta se centra en combinar la inteligencia artificial con un formato innovador, en el que la publicidad aparezca integrada en las respuestas personalizadas de Grok.
4División entre los anunciantes
El regreso de Elon Musk a la gestión directa de las relaciones con anunciantes ha generado reacciones opuestas. Algunas empresas ven en sus propuestas una oportunidad de llegar a audiencias de forma más precisa y creativa, aprovechando el auge de la inteligencia artificial conversacional.
Otras, en cambio, mantienen distancia por cuestiones de moderación de contenidos y reputación. Desde que Musk adquirió Twitter y lo transformó en X, varias marcas han pausado sus inversiones debido a la percepción de que la plataforma es menos estricta en el control de mensajes ofensivos o desinformativos.
Este es uno de los grandes retos para Musk: convencer al sector de que el nuevo modelo no solo es rentable, sino seguro para la imagen de las marcas. Sin un marco claro de moderación, la integración publicitaria en Grok podría exponerse a escenarios no deseados, donde un anuncio aparezca junto a contenido polémico.
