Elon Musk ha decidido dar un nuevo golpe de timón para transformar la rentabilidad de X, la plataforma que heredó la sombra comercial de Twitter. Su nuevo objetivo es que Grok, el bot conversacional desarrollado por xAI, se convierta en un canal publicitario capaz de conectar soluciones con necesidades en tiempo real.
La propuesta no solo busca captar anunciantes, sino también “superar la maldición de Twitter”, como la definió el propio Elon Musk: una historia marcada por dificultades para segmentar audiencias y optimizar la inversión publicitaria. Ahora, la apuesta se centra en combinar la inteligencia artificial con un formato innovador, en el que la publicidad aparezca integrada en las respuestas personalizadas de Grok.
2Automatización y segmentación: las cartas de Musk
Uno de los ejes más llamativos del plan de Elon Musk es la automatización del proceso de planificación de campañas. Según explicó, la tecnología de xAI permitirá a los anunciantes configurar y lanzar anuncios sin depender de procesos manuales extensos, reduciendo los tiempos y costes asociados.
En paralelo, la segmentación será más precisa gracias al aprendizaje automático. X, que históricamente ha tenido dificultades para conocer a fondo a sus usuarios, aspira a obtener datos más relevantes a partir de las interacciones con Grok. Cada pregunta, cada búsqueda y cada conversación con el bot podrían convertirse en una oportunidad para perfilar intereses y comportamientos de manera más efectiva.
En un contexto donde Google y Meta dominan el mercado publicitario con sus algoritmos de segmentación avanzada, Elon Musk busca que X se convierta en un jugador competitivo, ofreciendo costes de puja más bajos y mayores tasas de conversión. De hecho, correos internos filtrados por Financial Times hablan de reducciones de hasta un 7% en promedio y mejoras del 40% en conversiones web.
