Durante años, hacer SEO era posicionarse en la primera página de Google. Con el tiempo, el objetivo fue estar en el primer resultado, la primera respuesta, luego en el featured snippet, y más recientemente, ganar visibilidad en búsquedas por voz. Pero hoy, la nueva batalla del SEO se juega en otro terreno: en el de la inteligencia artificial generativa.
Ya no se trata únicamente de convencer a un algoritmo para escalar posiciones, sino de convertirse en la fuente de información predilecta de una IA que responde sin que el usuario haga clic. En este nuevo escenario, ser citado o tomado como referencia por sistemas como ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity se ha vuelto el nuevo oro del posicionamiento.
7Google SGE: la señal más clara del cambio
Google ha sido claro: el futuro del buscador pasa por la Search Generative Experience (SGE), su sistema de respuestas basadas en IA generativa. Esta nueva funcionalidad entrega una respuesta generada automáticamente a las preguntas de los usuarios, y luego muestra enlaces relevantes debajo.
Esto cambia por completo el flujo de tráfico. Porque el usuario ya no necesita recorrer enlaces para encontrar una respuesta básica. Solo clicará si necesita más profundidad o una fuente adicional. Por tanto, si quieres aparecer en ese pequeño grupo de enlaces destacados bajo la respuesta generada, necesitas contenido de alta calidad, original y confiable. Y sí, ahora hay que optimizar para ese espacio.
