El formato de los Podcasts está siendo atractivo para los anunciantes. No es ninguna sorpresa que la forma en que consumimos contenido ha cambiado radicalmente en los últimos años. Y entre todas las plataformas que han ganado popularidad, los podcasts se han convertido en un formato que ha dejado de ser de nicho para pasar a ocupar un lugar destacado tanto entre los usuarios como entre las marcas.
Hoy, hablar de podcasts es hablar de una industria en auge, de comunidades fieles y de oportunidades de marketing que hace solo unos años eran impensables.
3Una audiencia de calidad que genera confianza
Uno de los grandes atractivos para las marcas es el nivel de confianza que los oyentes depositan en los creadores de contenido en audio. Los podcasts, por su tono cercano, casi íntimo, generan una conexión emocional muy potente. Cuando una persona escucha durante semanas o meses a la misma voz, desarrolla una especie de vínculo que hace que las recomendaciones que vienen de ese presentador sean percibidas como auténticas y creíbles.
Eso es justo lo que ha provocado que muchos anunciantes apuesten por el formato host-read, es decir, que sea el propio conductor del podcast quien lea o mencione el anuncio dentro del contenido. Este tipo de formato ha demostrado una eficacia notable porque no suena como un anuncio típico, sino como una sugerencia personal. Y eso, en un entorno digital saturado de publicidad, es oro puro.
