El gigante del comercio electrónico Amazon esconde un mecanismo que, sin que la mayoría de sus usuarios lo sepa, puede estar encareciendo sus compras de forma sistemática y silenciosa. Este sistema, conocido como fijación dinámica de precios, no es un error ni una casualidad, sino una estudiada estrategia comercial que ajusta los precios según tu comportamiento de compra previo, las búsquedas que realizas e incluso el dispositivo desde el que te conectas. La buena noticia es que existe un truco sorprendentemente sencillo, avalado por organizaciones de consumidores como la OCU, que permite eludir este algoritmo y acceder a precios potencialmente más bajos con solo cambiar un pequeño ajuste en tu perfil y hábitos de navegación.
La sensación de que la plataforma te conoce a la perfección no es solo una estrategia de marketing para ofrecerte productos de tu interés. En realidad, cada clic que haces, cada producto que consultas y cada compra que finalizas alimenta un perfil digital increíblemente detallado sobre ti. Esta información es oro puro para el algoritmo, ya que, esta práctica se basa en un perfilado exhaustivo del cliente, permitiendo a la compañía estimar cuánto estás dispuesto a pagar por un artículo.
2LA HUELLA DIGITAL QUE TE CUESTA DINERO: ASÍ FUNCIONA EL ALGORITMO DE PRECIOS
El principal instrumento que utiliza la plataforma para construir tu perfil son las famosas cookies. Cuando navegas por la web, tu ordenador o móvil almacena pequeños archivos que registran tu actividad. En el caso de Amazon, estos pequeños archivos de texto almacenan información sobre tus hábitos de navegación, creando un historial que las empresas utilizan para personalizar tu experiencia y, como hemos visto, también los precios. No solo guardan lo que haces dentro de su página, sino que a menudo rastrean otras webs que visitas para hacerse una idea aún más precisa de tus intereses y tu capacidad económica, creando un retrato robot de ti como consumidor.
Junto a las cookies, tu propio historial de búsquedas dentro de la plataforma es un chivato implacable. Si durante días buscas «robot aspirador modelo X», el algoritmo interpreta esta insistencia como una señal de compra inminente, lo que puede provocar un ligero pero constante aumento del precio cada vez que lo consultas. Es una reacción a una demanda individualizada. La plataforma entiende que tu interés es alto y que, por tanto, tu sensibilidad a una pequeña subida de precio es menor. Eliminar esta información es como borrar la pizarra, impidiendo que el sistema utilice tus propias acciones en tu contra.
