Google lanza una herramienta con la que pretende compensar los ingresos de los medios que están sufriendo el trágico descenso de las búsquedas por la IA

Google está intentando ayudar a las personas que han sufrido. En los últimos meses, los medios de comunicación han observado una caída significativa en el tráfico de Google. Esto se debe, en parte, al aspecto de nuevas herramientas de búsqueda alimentadas por AI, que proporcionan respuestas instantáneas en lugar de enviar usuarios a los sitios web. Google ha reaccionado a esta situación al introducir un remedio: Offerwall, que forma parte del administrador de anuncios, para ayudar a los editores a recuperar ganancias directas o indirectas de su contenido. El problema de Google: menos tráfico tradicional, menos ingresos Fuente: Google Está claro que los medios de comunicación están experimentando una caída significativa en los visitantes regulares, lo que afecta directamente sus ganancias. Google, con capacidades de IA que responde preguntas, disminuye las visitas al sitio web Esto ha causado preocupación entre los gerentes de medios, particularmente desde que los ingresos de anuncios o suscripciones se basan en estas visitas. En esa configuración, la respuesta de Google llegó rápidamente: crearon un dispositivo destinado a servir como un contrapeso en ese ecosistema en evolución. ¿Qué es oferta y por qué es importante? Fuente: Google OfferWall es una herramienta combinada en Google Ad Manager que permite a los editores mostrar a sus lectores una selección de opciones para acceder al contenido. Estas opciones son Micropagos para acceder a un artículo Videos publicitarios cortos que generan ingresos compartidos Encuestas rápidas a cambio de acceso Registrarse en boletines como el usuario Entrada a corto plazo al material, supervisado por entidades externas como Supertab El objetivo final: que los medios de comunicación pueden generar ingresos del contenido sin depender únicamente de anuncios convencionales o barreras de pago estrictas, particularmente durante períodos de tráfico web significativo Ventajas contra los modelos tradicionales Fuente: Google Offerwall ofrece una colección de ventajas sobre opciones anteriores: Adaptabilidad completa: Google te permite ajustar el momento de la pantalla de la herramienta, la selección de características disponibles, la integración visual con el sitio web y la naturaleza de las interacciones del usuario, como lo señaló biggo.com. Ganancias a través de la publicidad: puede seleccionar entre varias fuentes de ingresos: desde anuncios hasta suscripciones o pagos pequeños El método de planificación a pequeña escala fue un fracaso histórico, pero con esta incorporación local en el administrador de anuncios, la experiencia es más suave AI para aumentar las ganancias: Oferball puede no siempre ser visible: su presentación está ajustada con IA para mostrarla en el momento más oportuno para cada usuario, aunque los medios pueden establecer su propio manual Información y cifras importantes: el supervisor de anuncios crea signos básicos: ganancias predichas, recuento de impresiones, participación, ventas y visitas al sitio después de la barrera Sus primeros resultados: señales prometedoras Fuente: Google En la fase de prueba con aproximadamente 1,000 medios, la herramienta ha demostrado resultados favorables • Aumento típico del 9% en las ganancias de Adsense • Para el grupo indio de Sakal Media, las ganancias crecieron un 20% y su presencia se expandió en 2 millones de visitas en un cuarto • En Google Ad Manager, los editores observaron aumentos de 5% a 15% en sus ventajas. Aunque son ligeras mejoras, significan un impulso financiero en un momento crucial, particularmente para los medios con un menor número de visitantes ¿Cómo funciona ofertawall en la práctica? Fuente: Google Implementación para editores Acceso gratuito a través del Administrador de anuncios de Google Personalización completa: logotipo de la empresa, comentarios de apertura, métodos para ver el material Acciones para elegir: Mira un breve clip (con ganancias tradicionales de estilo administrador de anuncios). Completa un cuestionario que recopile información u opiniones personales. Hazte un usuario de un boletín o acepta cookies Realiza una microcopia fusionando con Super-AU, otorgando entrada durante 24 horas o más. IA vs control manual Fuente: Google La IA decide el mejor momento para mostrar el muro de oferta, considerando las posibilidades de una venta, cómo actúan los usuarios y la situación Como alternativa, el medio puede establecer manualmente: recuento de artículos leídos, tiempo dedicado al sitio, con qué frecuencia aparece Micropagos: ¿Una solución sostenible? Fuente: Google El globo ha experimentado con la mini donación editorial en varias veces. No tuvieron éxito debido a operaciones costosas, sistemas difíciles de navegar o un compromiso débil del usuario. Pero, utilizando ofertawall, esta ecuación se puede alterar Suptab optimiza el procedimiento, proporcionando el pago de la entrada restringida o la membresía continua, sin requerir numerosas acciones A pesar de estar en la fase de prueba, se menciona en Ad Manager y proporciona una experiencia sin problemas, que Google cree que es más eficiente Público objetivo: ¿Quién es realmente oferta? Fuente: Google Medios pequeños y medianos: no necesita tecnología o dinero especial para barreras de pago; Pueden agregar fácilmente ofertas muebles Excelentes medios: a pesar de que las micro pausas aún causan incertidumbre, los anuncios de video y los boletines son métodos probados Otros diseños como "barreras mixtas" también pueden obtener ventajas Usuarios: pueden seleccionar su método de acceso preferido: ver un breve anuncio, contribuir con una tarifa mínima o suscribirse a un boletín una experiencia con mayor claridad y autonomía Limitaciones y desafíos Fuente: Google Offerwall no es una solución mágica. Se encuentran con estas dificultades Agotamiento del usuario: si nota las barreras en cada punto de entrada, puede ser molesto Para evitar esto, Google le permite establecer con qué frecuencia. Dudas sobre el plan a pequeña escala: aunque es más adaptable con Super-AU, todavía está incierto si tendrá éxito en un nivel más grande. Elección de pagos continuos: los medios prefieren ganancias estables durante ofertas única. La dependencia de Google: permitir que una parte de la gran entidad tenga control Riesgo estratégico.

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