Google está bajo la lupa de Reino Unido que busca aumentar la competencia en las búsquedas con nuevas restricciones

Google va a ser sometido a nuevas regulaciones. Muchos gobiernos del mundo ahora consideran la rivalidad del mercado digital como una preocupación clave En particular, el Reino Unido ha optado por fortalecer su monitoreo de grandes empresas tecnológicas, siendo Google el objetivo principal de su nueva campaña regulatoria La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) está creando acciones claras para evitar el control completo de Google sobre las búsquedas en Internet, para evitar prácticas de competencias desleales. Google: dominio incuestionable en el mercado de búsqueda Fuente: Agencias Actualmente, Google posee más del 90% de la cuota de mercado de búsqueda en el Reino Unido. Este monopolio virtual ha llevado a CMA a considerar la designación de Google como una empresa con "estado estratégico del mercado". Este reconocimiento permitiría que la compañía esté regulada con mayor amplitud y profundidad, con el objetivo de facilitar la entrada de nuevos competidores y equilibrar el ecosistema digital. Esta acción es parte de una sonda iniciada por la CMA en enero de 2025, con los resultados finales anticipados en octubre de 2025. Si se verifica este grupo, Google enfrentaría una serie de reglas particulares y más estrictas que podrían cambiar en gran medida cómo funciona en el Reino Unido. Nuevas medidas para promover la competencia Fuente: Agencias Entre las posibles acciones que se están considerando, los siguientes se destacan: Filtros de elección de usuario preestablecidos: similares a los utilizados en Europa para los sistemas informáticos, estos filtros permitirían a los usuarios elegir su motor de búsqueda preferido, en lugar de atravesar a Google. Resultados de búsqueda igual: la CMA quiere que los resultados de Google no promuevan injustamente sus propios elementos y servicios sobre los de otras compañías. Más autoridad para los gerentes de contenido: se considera que los gerentes pueden decir más sobre cómo Google utiliza sus materiales en el motor de búsqueda y herramientas como Google News. Se cree que estas acciones salvaguardan a los compradores y también fomentan un entorno con más creatividad y variedad en opciones. El papel de la inteligencia artificial en el cambio de paradigma Fuente: Agencias Una de las razones de esta nueva regla es el aumento de la inteligencia artificial que puede crear contenido, cambiando la forma en que las personas buscan y encuentran información. Plataformas como OpenAI o Perplexity AI Chatbot están configurando motores de búsqueda más antiguos, proporcionando respuestas más intrincadas y conscientes del contexto. En realidad, se prevé que estos sitios web se muestren en las pantallas de elección que el CMA podría requerir. Su aspecto tan claro y fácil para los usuarios podría ayudar a salir de la balanza y disminuir las reglas en Google, al traer rivales fuertes. Privilegios editoriales y conflictos con respecto a la aplicación de contenido Fuente: Agencias La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) también se está centrando en cómo Google administra el material de otras entidades, particularmente los medios y los periodistas En el pico de la IA y los modelos de idiomas, el uso de artículos de noticias para capacitar estas herramientas ha provocado discusiones sobre derechos de autor y pago justo. La CMA está pensando en los pasos que permiten a los editores decir más sobre el uso de su material, lo que podría afectar tanto a Google como a otros sistemas de IA que dependen de esta información para mejorar. El negocio de la publicidad, en el centro de atención Fuente: Agencias Si bien el énfasis actual está en el motor de búsqueda, la CMA también ha declarado su plan para investigar a fondo el negocio de publicidad de Google. No obstante, las acciones potenciales en este campo se incluirían en una "segunda ola" de reglas, ya que se considera una industria más intrincada y delicada. La red publicitaria en línea dirigida por Google, con servicios como Google Ads y Google Adsense, podría sufrir cambios si se encuentra que ciertas acciones restringen la competencia o afectan negativamente a otras empresas Una nueva estructura legal: los mercados en línea, la competencia justa y los compradores Fuente: Agencias Todo este plan de evaluación y acción potencial se deriva de una nueva ley introducida en mayo de 2024: la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores (DMCC). Esta regla revisa y sustituye las secciones cruciales de la ley de habilidades de 1998 y la ley comercial de 2002, modificándolas para la era digital actual. Gracias al DMCC, la CMA ahora tiene nuevos poderes regulatorios, como la capacidad de exigir a las empresas con el estado estratégico del mercado que cumplan con ciertas reglas También ha establecido una nueva unidad específica: la Unidad de Mercados Digitales (DMU), que tiene la intención de supervisar los mercados digitales y garantizar que se honre los derechos del consumidor Entre las prioridades de esta unidad están: Evitar el mal uso con suscripciones (como actualizaciones regulares sin un acuerdo explícito) Controlar las tarifas injustas impuestas por ciertos sitios web Combatir las revisiones falsas que afectan la confianza del consumidor Google, el objetivo principal; Apple podría ser el posterior Fuente: Agencias La elección del Reino Unido para concentrarse primero en Google es intencional. La presencia de la compañía en los resultados de búsqueda es clara, y su función como punto de acceso a Internet le otorga un lugar ventajoso que, según la CMA, podría limitar la competencia del mercado No obstante, Google podría no ser la única compañía en el punto de mira. Todo indica que Apple será la siguiente en enfrentarse a un proceso similar, especialmente por su control sobre su ecosistema de aplicaciones, las condiciones impuestas a desarrolladores y su propio navegador Safari. Estas prácticas podrían ser consideradas como anticompetitivas bajo el nuevo marco regulatorio. El calendario de la regulación Fuente: Agencias El proceso de toma de decisiones de la CMA incluye varias fases: Investigación preliminar (enero 2025): se analiza si Google cumple con los criterios para ser designada con estatus estratégico de mercado. Consulta pública: se abre un periodo para recabar opiniones de expertos, empresas, organizaciones civiles y consumidores. Decisión definitiva (octubre 2025): la CMA anunciará si impone medidas y cuáles serán los próximos pasos regulatorios. Un momento clave para el futuro de internet en Reino Unido Fuente: Agencias La decisión que tome Reino Unido en relación a Google podría marcar un antes y un después en la regulación de la economía digital. No solo porque afectará a una de las empresas más influyentes del mundo, sino también porque podría convertirse en un modelo a seguir por otros países europeos. El equilibrio entre innovación, competencia y protección al consumidor será clave para configurar un entorno digital más justo y accesible. Y en ese contexto, las decisiones que tome la CMA serán observadas con atención tanto por el resto de gobiernos como por las grandes tecnológicas que operan a nivel global. Por ahora, Google está bajo la lupa Fuente: Agencias Pero el verdadero impacto de este proceso regulatorio solo se verá con el tiempo, cuando las medidas propuestas se traduzcan en cambios reales en la experiencia de los usuarios, en la oferta de servicios y en el equilibrio del mercado digital.

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El negocio de la publicidad, en el centro de atención

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