La era del tráfico de las páginas web está cambiando drásticamente, ya que la IA empieza a superar rápidamente los clics de los usuarios en línea. Durante años, el SEO se ha centrado en dominar Google mediante el análisis meticuloso de palabras clave y la optimización de títulos, obteniendo de forma aleatoria una gran cantidad de backlinks.
Actualmente, nos encontramos en un punto de inflexión crucial. Las herramientas de búsqueda basadas en IA, como AI Overviews y Perplexity de Google, están desviando el tráfico orgánico hacia sus propias respuestas con gran rapidez. Estos asistentes ofrecen respuestas bastante concisas y completas sin necesidad de que el usuario visite muchas otras páginas posteriormente.
9¿Y el futuro? El SEO se convierte en entrenamiento de IA
El nuevo rol de los especialistas. El especialista SEO deja de ser “optimizador de motores” para convertirse en un curador y formador de IA. Hay que generar contenido que las IA utilicen, comprendan y repliquen adecuadamente.
¿Qué métricas medir ya?
- Visibilidad en AI Overviews
- Citas dentro de paneles de IA
- Retención y tiempo en sitio
- Interacción con contenidos enriquecidos (videos, citas, enlaces)
Estos indicadores sustituyen en parte al CTR tradicional.
