Google ha comenzado a integrar oficialmente los datos del nuevo AI Mode en su plataforma Search Console, una actualización que marca un antes y un después en la forma en que los creadores de contenido y profesionales del SEO interpretan el rendimiento en los resultados de búsqueda.
Esta modificación, anunciada tras el lanzamiento completo de AI Mode en Estados Unidos, representa una evolución en la forma en que se recopilan, presentan y analizan las interacciones con las nuevas funciones impulsadas por inteligencia artificial.
El AI Mode, presentado como una extensión de los conocidos AI Overviews, transforma la experiencia de búsqueda en algo mucho más interactivo. A partir de ahora, los clics e impresiones derivados de esta funcionalidad aparecerán reflejados en los informes generales de Search Console, aunque sin posibilidad de segmentar los datos específicamente como provienen de esta fuente.
Qué es el AI Mode de Google y cómo influye en el tráfico web
El AI Mode está diseñado para ofrecer respuestas asistidas por IA más completas, organizando las consultas de los usuarios en subtemas y generando resultados más amplios y relevantes. A diferencia de una búsqueda tradicional, esta función permite al usuario profundizar en temas relacionados y explorar contenidos desde diferentes ángulos, lo que amplía las oportunidades de visibilidad para los sitios web.
Al incorporar AI Mode a Search Console, Google empieza a contar como clic cualquier interacción del usuario que lleve a una página externa desde esta nueva interfaz. Las impresiones, por su parte, se rigen por las mismas reglas tradicionales de visibilidad en los resultados. Es decir, cada vez que un enlace aparece en el AI Mode, se contabiliza como una impresión válida.
Impacto en los informes de rendimiento en Search Console
Desde ahora, todas las consultas realizadas a través del AI Mode generarán datos que se sumarán a las estadísticas habituales de la herramienta. Esto significa que los profesionales del marketing digital verán reflejadas en sus informes interacciones que antes no se contabilizaban, pero sin la posibilidad de distinguir entre resultados provenientes de AI Mode y los de una búsqueda estándar.
En términos de posicionamiento, Google ha confirmado que AI Mode sigue la misma lógica que los SERP tradicionales. Cada enlace individual tendrá su propia posición, mientras que los elementos agrupados en carruseles o bloques de imágenes se tratarán de forma similar a como se visualizan en las páginas de resultados estándar. Este detalle es clave para comprender cómo influye el AI Mode en la visibilidad general de un sitio.
Dificultades en la interpretación de datos
Aunque la inclusión de AI Mode en Search Console amplía la capacidad de análisis, también introduce desafíos significativos. Ahora los informes de rendimiento combinan resultados de enlaces tradicionales, fragmentos destacados, AI Overviews y AI Mode, sin una distinción clara entre ellos. Esto puede dificultar la interpretación de datos, especialmente cuando se busca aislar el impacto de cada tipo de resultado en el tráfico.
Analistas SEO como Glenn Gabe y Brodie Clark ya han destacado estas complicaciones. La imposibilidad de segmentar AI Mode dentro de Search Console significa que habrá que recurrir a herramientas externas o enfoques más creativos para entender cómo afectan estos nuevos resultados al posicionamiento de un sitio.
La respuesta de Google y su visión a largo plazo
Google ha intentado justificar esta integración señalando que medir la posición en contextos dinámicos no es sencillo. John Mueller, representante de la compañía, comentó que calcular la posición en AI Mode es complicado, ya que no siempre es posible traducir las coordenadas visuales o temporales a una posición lineal clara. Aun así, reafirmó que siempre se toma como referencia la posición más alta alcanzada por una página, igual que en los resultados clásicos.
Desde la perspectiva de Google, la incorporación de AI Mode en Search Console es un paso natural dentro de su estrategia de evolución de la búsqueda. Aunque por ahora no se pueden segmentar los datos, la compañía reconoce que este sistema probablemente evolucionará con el tiempo, y no descarta mejoras futuras en la forma en que se muestran estas métricas.
¿Qué supone para los profesionales del SEO esta novedad de Google?
Para quienes trabajan en posicionamiento web, la llegada del AI Mode a Search Console representa tanto una oportunidad como un desafío. Por un lado, se abren nuevas posibilidades de visibilidad gracias a una experiencia de búsqueda más rica e interactiva. Por otro, la falta de segmentación clara complica el análisis detallado del rendimiento.
