Elon Musk parece que la ha vuelto a liar. ¿Llegaste a conocer Twitter, que ahora es X?, por supuesto que sí. Lo que una vez fue solo Twitter, ahora llamado X, ha pasado por un período difícil bajo el liderazgo de Elon Musk. El propietario del negocio no solo ha reelaborado el modelo de negocio de la plataforma, sino que también ha introducido un plan contencioso: persuadir a los anunciantes de antaño para que regresen, incluso utilizando amenazas legales, según lo informado por el Wall Street Journal.
Este turno ha llevado a respuestas variadas en el sector de marketing y publicidad. ¿Qué está pasando realmente dentro de X? ¿Por qué compañías como Verizon o Ralph Lauren regresan? Y lo más importante: ¿participan voluntariamente o por miedo a las consecuencias?
11¿Un modelo insostenible a largo plazo?
¿Puede una red social prosperar con amenazas? La gran pregunta que queda en el aire es: ¿puede una plataforma como X sostenerse a largo plazo basando su modelo comercial en la coacción?
La historia de la publicidad digital muestra que las relaciones duraderas se construyen en base a resultados, datos y confianza, no en base a presiones jurídicas o ideológicas. Incluso si X logra recuperar parte de su inversión publicitaria actual, el daño a su imagen y reputación podría ser difícil de revertir.
