Cuando pensamos en los factores que determinan el éxito de las empresas, solemos hablar de las ventas, la productividad, la innovación o incluso del liderazgo. Pero hay un elemento que se mantiene oculto a simple vista, aunque tiene un impacto directo en cada uno de esos pilares: la reputación corporativa de las empresas.
Y sí, aunque suene a algo abstracto, lo cierto es que una buena reputación puede hacer despegar un negocio… y una mala, hundirlo sin que nadie lo vea venir. En pleno 2025, la reputación no es solo una moda pasajera o un detalle de relaciones públicas. Es un activo intangible fundamental, que afecta a cómo te ven tus clientes, tus empleados, tus inversores y toda la sociedad.
5El propósito corporativo: cuando lo que haces tiene sentido
Cada vez más consumidores eligen marcas que no solo venden, sino que tienen un propósito real. ¿Por qué existes como empresa? ¿Qué aportas al mundo más allá de generar beneficios? En este 2025, el propósito se ha convertido en un pilar de la estrategia empresarial, ocupando el cuarto lugar en el ranking de importancia para las compañías, según el mismo informe.
Y atención: las empresas con un propósito claro y auténtico crecen hasta tres veces más rápido que aquellas que no lo tienen definido. No basta con redactar una frase bonita y ponerla en la web. El propósito se vive y se demuestra en cada decisión, en cada acción y en cómo tratas a tus clientes y empleados.
